- + 7 (925) 133-16-58
Фото: Champion
Этот бренд спортивной одежды впервые оказался в списке. Бренд переживает второе рождение, потому что сейчас набирает популярность уличная одежда 90-х.
Фото: Getty Images
В 2018 году у H&M было много проблем, и потому в 2019 году компания выбрала новую стратегию: меньше скидок и больше фокуса на персонализированном шопинге в магазине.
Похоже, она пришлась по душе юным покупателям. Бренд поднялся на одну строчку вверх по сравнению с последним опросом, проводившимся этой весной.
Фото: Tristan Fewings/Getty Images
Подростки обожают Vans. В 2018 и 2019 году они отдали ему второе место в списке любимых брендов обуви.
Всего за десять лет бренд вырос из местной обувной компании из Южной Калифорнии в мировой феномен. Он принадлежит VF Corporation и является ее крупнейшим и самым быстрорастущим брендом.
Фото: Ernesto Distefano/Getty Images
Lululemon впервые занимает такую высокую позицию в рейтинге. Бренд выпускает одежду для занятий спортом и спортивного отдыха и очень нравится молодым покупателям.
Фото: Business Insider/Mary Hanbury
В сентябре бренд подал заявление о банкротстве и планирует закрыть половину своих магазинов.
Будущее Forever 21 выглядит туманно, но похоже подростки до сих пор лояльны к бренду.
Фото: PacSun
Бренд PacSun заявил о своем банкротстве в 2016 году, но до сих пор пользуется популярностью у подростков. Он известен своим модным и небрежным стилем.
Фото: Shoshy Ciment/Business Insider
Дочерний бренд компании Abercrombie продолжает быть на высоте. В 2018 году его продажи увеличились на 5%.
Фото: Adidas
Adidas по-прежнему является одним из главных брендов у подростков. Как и в прошлом опросе, он занял третье место.
Фото: AP
American Eagle продолжает привлекать подростков модными коллаборациями. Недавно компания запустила лайфстайл-бренд Aerie, который завоевал огромный успех благодаря своему бодипозитивному маркетингу.
Фото: Nike
Nike занимает первое место в опросе уже четвертый раз. Бренд также вернул себе первое место в списке любимых обувных брендов у подростков.
Источник.
В истории сохранилось немало истории различных брендов, основатели которых взлетали на самую вершину Олимпа с первой попытки, а также удивительные истории Кутюрье, упорства которых хватало, чтобы работать над своей мечтой чуть ли не десятилетиями. Рассмотрим же модные бренды в новой классификации.
Самые популярные модные бренды
Одежда в уличном стиле предполагает наличие полной свободы, сочетает в себе экстраординарность и некий модный китч, смелость и дерзость, незакомплексованность и легкость. Известные модные бренды настолько были очарованы данным стилистическим направлением, что остались в уличной моде навсегда.
Самый известный бренд — Burberry. В далеком 1856 году Т. Берберри основал совершенно крошечный магазин мануфактуры, который спустя столетия стал легендарной маркой. Бренд ценят за практичность и универсальность. Красно-черно-бежевая клетка, габардин, тренч: визитные карточки Burberry.
Не менее значимый и солидный бренд одежды – Lacoste. Бывший теннисист Рене Лакост совершенно неожиданно предстал в образ модельера и был просто обречен на успех. Бренд выпускает повседневную одежду, спортивные изделия и изысканные модные ансамбли.
Ben Sherman
Яркий лейбл Ben Sherman – ярчайший представитель модной индустрии. Нельзя не вспомнить таких метров как:
Fred Perry
Стон Исланд
Massimo
Henri Lloyd
Tommy Hilfiger
Fila
Marc O’Polo
Известные модные дома мира завораживают своим блеском, притягательным сиянием гламура, роскошных аксессуаров, дорогими тканями и особой стилистической позицией. Одним из наиболее успешных брендов считается итальянская компания Версаче. Производитель модной одежды предлагает настоящие произведения фешн-искусства, роскошь и оригинальность которых впечатляет.
Версаче
Продолжает перечень знаменитых итальянцев бренд Dolce & Gabbana. Лицом лейбла ставали самые соблазнительные и элегантные голливудские кинодивы, деятели мира искусства, кумиры миллионов.
Dolce & Gabbana
Не менее роскошные, но в тоже время, очень сдержанные и утонченные, модные наряды предлагает дом моды Prada и бренд Армани.
Самыми знаменитыми французскими марками одежды по праву считаются Шанель и Christian Dior.
Наряду с брендами, уже ставшими «бессмертной классикой», в категории «люкс» в мире моды и красоты фигурируют и более молодые лейблы: Vera Wang, Moschino, Escada, Marc Jacobs, Elie Saab, Alexander McQueen, Bvlgari, Kenzo.
Было бы ошибочно считать, что эффектные нарды хорошего качества от гуру мировой моды доступны только очень богатым и обеспеченным людям. Демократичность современного общества позволяет наряду с роскошными нарядами «от кутюр» предлагать потенциальному покупателю вещи по весьма доступной цене.
Лучшими брендами одежды данного сектора принято считать:
Blugirl
Miss Sixty
Lacoste
Каждая марка регулярно выпускает новые линейки одежды для мужчин, женщин и детей. Это всегда качественная, модная одежда «с характером».
Многие лейблы модной одежды изначально позиционировали себя в качестве самых демократичных и доступных производителей, активно пропагандируя понятие «мода для всех». Каждый бренд заслуживает особого внимания.
Каждая новая линия — это целая история, это сложная работа огромного коллектива, который основывался и работал под добрым именем мирового производителя. Хорошим качеством и своим особым стилем могут гордиться такие лейблы: Bershka, NewYorker, Gloria Jeans, Ostin, InCity, OGGI, Savage, Stradivarius, Mango, Oodji, Benetton, Flo&Jo, Top Shop, Bonprix и множество других.
Stradivarius
Top Shop
Неудивительно, что именно нижнее белье выступает в роли своеобразного фетиша, как у прекрасных женщин, так и у почитателей женской красоты – мужчин. Роскошное (что немаловажно – качественное) белье – это базис для эффектного образа.
Пожалуй, наиболее популярной маркой по праву считается Victoria’s Secret. Каждая новая линия соблазнительной одежды сопровождается целой мистерией роскошных представлений, незабываемых шоу.
Если Виктория Сикрет олицетворяет нежность, девчачью наивность и кокетство, то Agent Provocateur с самого начала позиционировал себя в качестве лейбла для роковых дам. Каждое изделие это марки – это «чистый секс, удивительное сочетание сексуальной агрессии, женского колдовства, модной соблазнительности и изысканного качества.
Кроме этих «гигантов» достойны внимания такие марки:
Lormar
Triumph
В любом случае, современным модникам и модницам есть из чего выбрать наряд на все случаи жизни с учетом возможностей и стилистических предпочтений.
Соединенные Штаты с точки зрения моды это очень интересный рынок, на нем широко представлен ряд уважаемых брендов, которые принесли в мир моды много нового. Парусная обувь, рубашки с воротником на пуговицах, обувь из кожи лошади, солнцезащитные очки-авиаторы, брюки чинос, водонепроницаемые кожаные ботинки - эти элементы были созданы американскими брендами или были ими популяризированы. Помимо самых известных брендов - Nike, GAP, Tommy Hilfiger, Ralph Lauren - есть еще несколько десятков других брендов, о которых стоит написать, но из них очень тяжело выделить эти двадцать американских марок.
GANT
Бренд Gant cиноним стиля преппи, хотя Gant базируется в Швеции более десятка лет (в 1999 году бренд перешел во владение шведской Pyramid Sportswear), его создание и весь цикл развития происходили в Соединенных Штатах. Все началось в 1914 году, когда украинский иммигрант Бернард Гантмахер приехал учиться в Нью-Йорк. В свободное время он работал на фабрике рубашек. Там он приобрел знания о производстве рубашек и в 20-х годах прошлого века начал самостоятельное производство в небольших масштабах. В основном он занимался субподрядом для известных брендов. Качество его услуг было очень высоко оценено и он решил создать свой собственный бренд - Gant New Haven. На протяжении многих лет именно рубашки были витриной компании и единственным ассортиментом. В 1959 году название компании было изменено на Gant Shirtmakers. В 1960-х годах Гант был одним из крупнейших в мире производителей мужских рубашек. В настоящее время у бренда есть комплексное предложение - от повседневной одежды до элегантной. Кроме того, домашний текстиль, парфюмерия, очки и многие другие аксессуары. Три основных линии: Gant, Gant by Michael Bastian, Gant Rugger.
Рубашки Gant с самого начала ассоциировались с окружением студентов престижных вузов, а бренд чаще всего ссылается на опрятный стиль в своих коллекциях. В предложении есть даже линия футболок Yale Co-op, созданная в сотрудничестве с Йельским университетом.
BROOKS BROTHERS
Один из самых американских брендов и крупнейший конкурент более известной компании Ralph Lauren. История Brooks Brothers начинается в 1818 году, что делает его одной из старейших швейных компаний в мире. Большинство президентов США носили свою одежду - от самого Авраама Линкольна и до сегодняшних дней. Одним из самых известных и ценных продуктов этой марки являются рубашки.
Brooks Brothers также приписывают популяризацию воротника с застегнутыми манжетами. Джон Брукс, внук основателя компании, находился в Великобритании в 1896 году, наблюдал за поло. Основным элементом одежды игроков была классическая рубашка. Вкладыши воротника были застегнуты на рубашке для комфорта. Воротник не трепетал на ветру и не мешал игрокам. Это решение было настолько привлекательным для Брукса, что после возвращения в Соединенные Штаты он решил внедрить его для производства с рубашками бренда. Эта идея понравилась покупателям и рубашка на пуговицах вскоре стала визитной карточкой бренда Brooks Brothers. Великие поклонники этих рубашек как Джанни Агнелли - легендарный президент Fiat, считающемуся иконой мужского стиля.
ALDEN
Один из самых популярных брендов обуви в мире. Компания была основана Чарльзом Олденом в 1884 году. В течение 130 лет они предоставляют клиентам классическую обувь высочайшего качества. Их самый известный продукт - обувь из конской кожи (кордован). Компания Horween Leather является самым престижным производителем этого вида кожи, а Alden - их крупнейшим получателем.
Американцев во многом причастны в популяризации многих элементов современной мужской моды и одним из примеров является обувь из конского волоса. В настоящее время мужчины интересующиеся мужской модой знакомы с ней, но до 80-х годов прошлого века они были практически неизвестны в Европе, хотя Alden произвел их намного раньше. В американских обувных брендах кроме Alden, можно отметить еще двух других брендов из «большой тройки» - Allen Edmonds и Johnston & Murphy.
RALPH LAUREN
Логотип игрока в поло на лошади, вероятно, известен всем, кто интересуется модой. Создатель этого легендарного бренда - Ральф Лорен, выходец из еврейской семьи. В начале 1960-х годов он начал работать в швейной промышленности в качестве продавца в магазине бренда Brooks Brothers, впоследствии крупнейший конкурент своего бренда. После дюжины месяцев работы в различных модных салонах появляется идея создания собственной линии. Так создается компания POLO, которая в настоящее время является одним из крупнейших и наиболее ценных брендов в мире моды. Мужские коллекции продаются под несколькими линиями: Polo Ralph Lauren, Purple Label, Black Label, RLX, Denim & Supply. Группе также принадлежит бренд Club Monaco, который очень динамично развивается в последние годы.
TOMMY HILFIGER
Бренд Tommy Hilfiger - типичный пример американской мечты. Томас Хилфигер, человек, который начал с нуля, поднялся на высоту и сегодня задает тенденции на всех континентах. В США он отказался работать на Келвина Кляйна, чтобы начать производство одежды, основанное на его собственных идеях.
Бренд был основан на том же стиле и ценностях. Их коллекции яркие, радостные, юношеские, но в то же время очень классические. Брюки чинос, красочные рубашки поло и спортивные рубашки можно найти в каждой коллекции. В Европе TH воспринимается как эксклюзивный бренд (в том числе и Zara), в то время как в США это бренд для масс, позиционирующийся ниже, чем Ralph Lauren. Конечно, в этом нет ничего плохого. Во многих интервью Томми Хилфигер говорил, что направляет свои коллекции в средний класс. Он хотел, чтобы его одежда нравилась простым людям, а не только самым богатым. У него также никогда не было амбиций быть диктатором, Хилфигер хотел быть предпринимателем превыше всего.
GAP
Одной из самых известных и глобальных сетей является бренд GAP. Компания была основана в конце 1960-х годов и изначально продавала продукцию других брендов, в том числе Levi’s. Только через десяток или около того лет производственные линии были созданы с собственным логотипом. В настоящее время GAP является одной из крупнейших сетей одежды в мире. У компании более 3000 магазинов, в которых продаются три основных бренда: GAP, Banana Republic и Old Navy.
Логотип GAP является одной из самых ценных американских торговых марок. Несколько лет назад возникла громкая проблема, связанная с попыткой ввести новый логотип. Это решение встретило огромное сопротивление со стороны клиентов и сторонников GAP. У менеджеров бренда не было выбора - они отказались от идеи ребрендинга. Еще один любопытный факт последних лет - рекламная кампания 2009 года, в которой Скотт Шуман, автор блога The Sartorialist, появился в качестве модели. Вероятно, это была первая кампания, в которой такой крупный бренд пригласил модного блоггера к сотрудничеству.
LEVI'S
Еще одна история, начинающаяся с иммигранта из Европы. Леви Страусс был евреем немецкого происхождения, который в середине 19 века продавал в Калифорнии, среди прочего холсты, используемый искателями золота для покрытия телег и создания самодельных палаток. С помощью портного Джейкоба Дэвиса, еврейского эмигранта из Латвии, он придумал идею пошить рабочие штаны из этого полотна, которое оказалось хитом среди рабочих. Дальнейшие усовершенствования (запатентованные в 1873 году медные заклепки и двойные швы) привели к увеличению производства до уровня нескольких десятков тысяч пар в год. На протяжении многих лет основным профилем деятельности было производство рабочей одежды. Следующим шагом в развитии компании стала модель 501, которая была нацелена на гражданское население. Так были изготовлены первые джинсы, известные по сей день. Знаменитые джинсы отметили свой 140-й день рождения не так уж давно. Именно эта модель 501 была и остается моделью для многих других джинсовых брендов. Нет сомнений в том, что история джинсов - это история Леви.
В течение многих лет один из заводов Леви находится в Польше, точнее в Плоцке. В настоящее время здесь производятся в основном более дорогие линии этой марки (в том числе джинсовая ткань). Интересен тот факт, что из нескольких десятков американских фабрик Levi's, в настоящее время работает только один - White Oak в Гринсборо, штат Северная Каролина. Остальная часть продукции была перенесена в основном в Азию.
Что касается бренда Levi's, то стоит упомянуть и двух других американских гигантов: Lee и Wrangler.
SPERRY TOP-SIDER
Мы обязаны этой компании столь популярной яхтенной обуви в последние годы. Их создателем был Пол Сперри, американский моряк-любитель, который однажды заметил, как плавно движется по льду его кокер-спаниель Принс. Это вдохновило его нарезать перочинным ножом плотные, но неглубокие канавки на резиновой подошве обуви. Так, вероятно, были изготовлены первые нескользящие яхтенные ботинки. Это было начало 30-х годов. Рыжая собака на протяжении многих лет стала талисманом бренда Sperry Top Sider и героем многих рекламных кампаний. Пол Сперри усовершенствовал свою идею и, наконец, запатентовал подошву с бороздками, похожими на елочку на твидовой ткани. Первые туфли с такой подошвой начали продавать в 1935 году и очень быстро они приобрели симпатию моряков.
Спустя более 75 лет с момента создания первой яхтенной обуви, они все еще находят миллионы сочувствующих по всему миру. Классические яхтенные туфли стали символом мужской моды, а марка Sperry Top-Sider по-прежнему славится своей яхтенной обувью. Они стали символом хорошего стиля, страсти к морю и спортивной элегантности. Самым крупным конкурентом Sperry Top-Sider в то же время был другой американский бренд, который стоит знать, это Sebago
TIMBERLAND
Производитель очень хорошей и удобной обуви, но не только. В настоящее время Timberland предлагает комплексное предложение для людей, которые ищут высококачественные продукты, вдохновленные путешествиями и природой. В 1965 году компания внедрила инновационную технологию соединения верха обуви и подошвы, обеспечив тем самым ее водонепроницаемость. На основе этой технологии была создана легендарная модель обуви из желтой кожи, которая до сих пор остается хитом и недавно отметила свое 40-летие. Еще одним бестселлером являются классические яхтенные кроссовки, которые по качеству Sperry Top-Sider ничем не уступает, а может, даже лучше.
Timberland был известен социальной и экологической деятельностью в течение многих лет. Они неоднократно отмечались в рейтингах компаний, осуществляющих ответственную предпринимательскую деятельность (КСО). Более 20 лет компания реализует программу «Путь к службе», в рамках которой ее сотрудники могут тратить 40 часов в год на социальную работу, которую им будет оплачивать Timberland. Интересной инициативой является также программа, заключающаяся в финансировании покупки гибридных автомобилей сотрудниками.
Уже более 10 лет бренд Timberland принадлежит компании VF Corporation, которая объединяет такие бренды, как Lee, Wrangler, Nautica, JanSport, Eastpak, Vans, Napapijri.
RAY-BAN
Без сомнения, самая популярная марка очков в мире. Производитель культовых моделей Wayfarer, Clubaster и Aviator. История бренда Ray-Ban началась с этой последней модели. В конце 1920-х годов армия США сообщила о необходимости использования солнцезащитных очков для своих пилотов. Задание было поручено Bausch & Lomb, который был ведущим американским производителем оптических очков. Оптики и дизайнеры B & L подготовили совершенно новую модель очков, которую представили представителям ВВС армии США в 1930 году. Их уникальная форма с линзами, напоминающими капли воды, защищала пилотов от солнечного света на больших высотах, обеспечивая при этом четкое изображение в поле зрения. Так была создана модель Aviator и само название Ray-Ban. Превосходное мнение о военных очках этой компании обусловило то, что через несколько лет появились в обычной продажи и поэтому началась разработка гражданской линейки Ray-Ban, а модель Aviator, несмотря на прохождение нескольких десятилетий, до сих пор остается бестселлером во всем мире. С 1999 года марка Ray-Ban принадлежит итальянскому концерну Luxottica.
COACH
Изделия из кожи высочайшего качества, в основном сумки, портфели, сумки, кошельки. Компания также известна лимитированными коллекциями из экзотической кожи - сумки из крокодиловой кожи стоимостью более 10 000 долларов. Ключевыми рынками являются США, Канада и Япония.
CONVERSE
Говоря «кроссовки», мы сразу думаем о бренде Converse и его легендарной модели All Star. Их прототип был разработан основателем компании в 1917 году для баскетболистов. Это были брезентовые туфли на резиновой подошве. Американский баскетболист Чарльз Холлис «Чак» Тейлор сыграл большую роль в популяризации кроссовок.
До 1970-х годов кроссовки до щиколотки использовались профессиональными баскетболистами. Позднее новые технологии заменили холст и резиновые туфли, но кроссовки нашли новое применение - они стали частью повседневной моды. Они также были обязаны тому, что их носили такие иконы поп-культуры, как Элвис Пресли, Дэвид Боуи, Пол Маккартни, Джеймс Дин и Курт Кобейн, что, несомненно, повысило популярность этой обуви. В последующие десятилетия кроссовки стали частью одежды представителей молодежных субкультур - от хиппи до фанатов гранж и эмо.
До 60-х кроссовки Converse выпускались только в одном цвете, в версии на щиколотке. Только позже появились другие цвета и версия перед лодыжкой. В настоящее время каждая коллекция насчитывает несколько десятков цветов, а модель All Star по-прежнему остается бестселлером. За несколько десятков лет компания продала несколько сотен миллионов пар этой модели. Бренд Converse является частью группы Nike в течение десяти лет.
Говоря о спортивной обуви стоит упомянуть американские бренды: Vans, Keds
ABERCROMBIE & FITCH
История компании восходит к 1892 году. Она была основана Дэвидом Аберкромби на Манхэттене. С 1900 года совладельцем компании был нью-йоркский адвокат Эзра Фитч. Название Abercrombie & Fitch было официально с 1904 года. A & F отвечает за создание категории повседневной роскоши - повседневной спортивной одежды для богатых клиентов. Бренд представляет собой стереотипный американский стиль жизни - красивые, богатые и беззаботные молодые люди, одетые в красивую одежду. Для одних это магнит, для других это отталкивает имидж бренда. Несомненно, за последние дюжину лет Abercrombie & Fitch стала одним из самых востребованных американских брендов, хотя в последние месяцы в СМИ появилась информация об очень плохом состоянии компании и планах закрыть 180 фирменных магазинов. В настоящее время сеть Abercrombie & Fitch насчитывает более 1000 магазинов. Они в основном расположены в США, несколько в Канаде. В настоящее время в Европе всего 11 магазинов A & F.
NEW BALANCE
Одним из самых модных продуктов последних лет являются туфли с большой буквы N сбоку. Создан для бегунов и стал частью повседневной моды. Компания была основана в начале прошлого века, а ее основателем был Уильям Райли. Его идея заключалась в том, чтобы построить опорную арку на подошве, которая в течение 50 лет была отличительной чертой New Balance. Райли проверил свое изобретение на полицейских и бегунов из Массачусетса.
В Соединенных Штатах марка быстро стала популярной. Ее охотно покупали клиенты, которые хотели чего-то более оригинального, чем вездесущий Nike или Reebok. Многие любители бега думали, что New Balance делает лучшую обувь для этого вида спорта и в основном на этой дисциплине они и специализируются. Позже появились баскетбольные кроссовки и другие дисциплины.
Они вошли в повседневную моду в 90-х, хотя в Европе у этого бренда была сложная задача. Здесь правили такие бренды, как Adidas, Puma и Nike. Всего несколько лет назад продажи New Balance начали очень быстро расти в Европе, и теперь этот бренд так же популярен, как и вышеупомянутые компании. Кроме того, они чрезвычайно модны в последние годы. Более дорогие линии NB все еще производятся в Соединенных Штатах, а также в Великобритании.
J.CREW
Относительно молодой бренд, потому что недавно он отпраздновал свое 30-летие, что является скромным показателем с почти 200-летней историей Brooks Brothers. Дж. Крю часто называют «дешевле Р. Лорен», и в этом много правды. У основателя компании возникла идея создать бренд, который будет предлагать аналогичный стиль, но по более низкой цене. В первые годы они работали только как компания, занимающаяся доставкой по почте - продажи через бумажные каталоги были чрезвычайно популярны в 1980-х годах. Продажи J.Crew за пять лет увеличились с 3 миллионов долларов до 100 миллионов долларов. В 1989 году был открыт первый стационарный магазин в Нью-Йорке. В настоящее время у J.Crew их более ста, в основном в США. В Европе только три выставочных зала - все в Лондоне.
J.Crew славится коллекциями, созданными совместно с другими известными брендами: Red Wing (обувь), Thomas Mason (рубашки), Jack Purcell (кроссовки), Alfred Sargent и Alden (элегантная обувь), Lee (джинсы), Mougin & Piquard (часы), The Hill-Side (галстуки). Это интересная бизнес-модель, основанная на производстве, осуществляемом признанными производителями, а не дешевыми субподрядчиками.
AMERICAN APPAREL
Компания, которая оправдывает свое название AMERICAN APPAREL (простая однотонная повседневная одежда, в основном трикотажная) сделала на этом большой бизнес. Их предложение основано главным образом на одноцветных футболках, рубашках поло и нижнем белье. Успех бренда в первую очередь определялся хорошим качеством продукции и низкой ценой. Производство с самого начала осуществляется в США. По всей видимости, их фабрика под Лос-Анджелесом в настоящее время является крупнейшим производственным предприятием в США в швейной промышленности, в котором работают более четырех тысяч человек и производится 4 миллиона рубашек в месяц. American Apparel имеет более 200 фирменных магазинов по всему миру, но большую часть продаж осуществляет международный интернет-магазин. По всей видимости, в 2012 году онлайн-продажи превысили порог в 50 миллионов долларов.
LL BEAN
Компания, которая отпраздновала свое 100-летие не так давно. Их торговая марка - это Bean Boots, известные во всем мире и скопированные многими брендами обувь, созданная несколько десятилетий назад для охотников. Их в народе называют «утками». Их нижняя часть выполнена из резины, а верхняя часть из обычной кожи. Обувь водонепроницаемая. Несмотря на то, что прошло сто лет, эта модель все еще находится в производстве и все еще является хитом. Более того, в последние годы их продажи выросли со 150 000 до 500 000 единиц в 2012 году. Конечно, это связано с молодыми клиентами, которые начали носить обувь для охотников в городских условиях. Эта модель просто стала модной. Сложно сказать, что они милые, но в них есть что-то. Их производство осуществляется на фабрике в штате Мэн более 100 лет. Как и многие другие продукты.
TOM FORD
Томас Карлайл "Tom" Ford много лет успешно работает с брендами Gucci и Yves Saint Laurent. Многие говорят, что именно Форд привел к великому возрождению бренда Gucci. Когда он пришел в компанию, она была близка к банкротству. Когда он покинул его в 2004 году, она была оценена в 10 миллиардов долларов. Несколько месяцев спустя он создал свой собственный бренд, который быстро покорил мир. Все началось с коллекции мужской одежды, очков и аксессуаров и теперь предложение бренда Tom Ford значительно расширилось: парфюмерия, женские коллекции, сумки.
Мужские линии TF имеют очень характерный стиль, который является современной интерпретацией элегантности Денди. Форд чаще всего использует ткани с характерным рисунком или текстурой.
WOOLRICH
Предположительно, самый старый американский производитель верхней одежды. Более 180 лет они предоставляют клиентам продукцию высочайшего качества, вдохновленную рабочей одеждой для лесорубов и охотников. Одежда этой марки была использована, среди прочего командами, которые покоряют полюса Земли. Большая часть одежды была сделана из натуральных тканей. В своей истории Woolrich пережил множество кризисов, вызванных главным образом растущей конкуренцией компаний, использующих современный текстиль. В 1990 году пять предприятий, принадлежащих компании, были ликвидированы и несколько тысяч человек были освобождены.
Культовый продукт Woolrich - это куртки, вдохновленные военными парками. На протяжении многих лет компания также делала городские модные коллекции. Это правда, что основная линия Woolrich по-прежнему относится к продуктам для свежего воздуха и для нее основным рынком является Америка, но линии Woolrich John Rich & Bros и Woolrich Woolen Mills более современны. На самом деле, это отдельные бренды, которые были созданы в 2006-2009 годах и итальянская компания WP Lavori занимается дизайном и управлением, поэтому эти два бренда можно считать итальянскими, в то время как бренд Woolrich остается американским.
CALVIN KLEIN
Компания была основана в 1968 году в Нью-Йорке Calvin Klein, сыном венгерского иммигранта. С самого начала существования бренда он оставался верным эстетике минимализма и идее активного образа жизни в сочетании с духом спортивной одежды. Дизайн в стиле Кляйна характеризуется экономичной формой, скромностью и отсутствием излишеств. Кэлвин Кляйн был пионером сильной, агрессивной рекламы, обращающейся к сексуальности. Именно он впервые начал работать с большими звездами в кампаниях по нижнему белью. В продвижении моды он использовал все более смелые, провокационные меры, чтобы пробудить чувства зрителя, как в телевизионных, так и в рекламных кампаниях, на рекламных щитах.
Марки, которые не вписываются в приведенные выше заметки, но вы должны их знать, это: 7 For All Mankind, Vineyard Vines, Cole Haan, G.H. Bass, Arrow, Van Heusen, Izod, Lilly Pulitzer, Kenneth Cole, Nautica, JanSport, True Religion, J.Press, Dockers, Guess, Paul Stuart, Carhartt, Eddie Bauer, Alpha Industries, Oliver Peoples, Fossil, Michael Kors, Club Monaco, US Polo Assn, Red Wing Shoes, Wolverine, Merrell, Caterpillar, The North Face, Columbia, Lands End, American Eagle Outfitters, Kiel James Patrick, Marc Jacobs, DKNY, Rag&Bone, Rockport, Timex, Filson, Frank Clegg.
.
Марка женской одежды была создана в 2014 году сёстрами-близнецами из Екатеринбурга. За несколько лет из скромного шоурума 12Storeez выросла в сеть из 35 магазинов. В ассортименте есть всё, что нужно для создания базового гардероба: платья, рубашки, брюки, деним, кашемировые джемперы, обувь, аксессуары и многое другое.
Среди простых и лаконичных элементов одежды на каждый день можно найти и модели для праздничного выхода. Дизайнеры радуют своих клиентов новыми коллекциями каждый месяц, а не несколько раз в год, так что проблем с обновлением гардероба не возникнет.
Посмотреть ассортимент →
OUTLAW MOSCOW BOMBER; PATHBRAKER PROOF JACKET; SINGULARITY T-SHIRT / Outlaw MoscowУрбанистическая марка одежды появилась в 2014 году и быстро набрала популярность не только в России, но и за рубежом. Стильные бомберы с принтами и вышивкой, замысловатые платья и брюки нестандартного кроя вкупе с качеством материалов и настроением марки покоряют сердца модников.
Марка представляла коллекции одежды, созданные в коллаборациях с такими именитыми брендами, как BOSCO и PUMA, а также принимала участие в совместном проекте с Greenpeace в рамках кампании Clean Air Now.
Посмотреть ассортимент →
Куртка HIKŌ-SHI GREY; футболка PIXEL, комбинезон ŌBĀŌRU / White CrowЭтот бренд одежды появился в 2013 году. Его миссия — создавать не только красивые, но и комфортные вещи. Отличительные черты бренда — минималистичный дизайн, геометрия и демократичные цены.
В линейке есть интересные модели унисекс-комбинезонов свободного кроя, худи, лонгсливы, рубашки, брюки и аксессуары. Всю одежду White Crow шьют на собственном производстве в России из высококачественных материалов.
Посмотреть ассортимент →
Анорак белый; толстовка розовая; свободные джинсы лиловые / SHUБренд непромокаемой верхней одежды появился в 2012 году в Санкт-Петербурге. Куртки, плащи, сумки и рюкзаки выполнены из водонепроницаемой мембранной ткани, так что можно не бояться выйти из дома в дождливую погоду. Есть интересные модели курток-трансформеров: верхняя часть отстёгивается и превращается в лёгкий плащ, а под ней — утеплённый бомбер, который тоже можно носить отдельно.
Позже в ассортимент добавились стильные толстовки, джинсы, юбки, шорты, футболки. Дизайн городской одежды прост, есть как яркие, так и нейтральные расцветки.
Посмотреть ассортимент →
Двустороннее шёлковое платье-комбинация; оверсайз жакет; юбка макси / LesyaneboВ нарядах от марки одежды, основанной в 2015 году, сегодня блистают звёзды мировой величины. Нежные платья пастельных оттенков, дерзкие объёмные кожаные куртки и пальто ярких цветов, приталенные пиджаки и даже жакеты oversize созданы для того, чтобы подчёркивать женственность. Дизайн одежды марки Nebo напоминает о давно ушедших эпохах 40, 60 и 80-х, он прост, но притягателен.
Посмотреть ассортимент →
Всё о стиле 👓
Куртка Storm Double Tiger; худи Coffee or Death II; куртка Storm SVET «Горы» / MedoozaБренд одежды Medooza появился в 2012 году в Санкт-Петербурге. По словам его создателей, в основе философии — свобода, творчество и индивидуальность. И это легко считывается через дизайн.
Свитшоты, футболки и вязаные свитера с надписями на кириллице «Счастье не за горами» или «Ни дня на месте» и дерзкими принтами по демократичным ценам прочно заняли свою нишу в уличной культуре. Тем не менее бренд продолжает развиваться и радовать своих поклонников новыми оригинальными дизайнами.
Посмотреть ассортимент →
Лонгслив Ugly Kid; худи «Балет»; футболка Tiger / Спутник 1985История популярного бренда уличной одежды началась в 2011 году, его основал Сергей Пахотин из Беларуси. Футболки с чёрно-белыми фотографиями, графическим дизайном и дерзкими надписями быстро завоевали любовь представителей стрит-культуры. Сейчас «Спутник 1985» предлагает широкий ассортимент повседневных вещей на любой вкус.
Посмотреть ассортимент →
Куртка BLACK ONE PIECE; толстовка SASHA TAN; худи TOXIC PEOPLE / Sorry, I’m notБренд был создан в 2013 году и привлёк внимание своей непосредственностью. Его полюбили не только в России, но и за её пределами. В линейке представлены самые разные модели: от простых форм до сложных, от монохромных — до самых ярких.
Посмотреть ассортимент →
Читайте также 🧐
Названия популярных брендов одежды знает весь мир. Некоторые из них имеют многолетнюю историю, некоторые покорили международный рынок относительно недавно. Практически в каждой стране есть компания, производящая одежду с мировым именем.
Истории появления названий торговых марок одежды разные, но есть общие принципы создания имени бренда: по имени основателя, или тем словом, которое наиболее точно и емко отражает концепцию бренда.
Страна, столица которой является одной из мировых столиц моды, подарила миру немало модных брендов одежды.
Среди них – открытый в 1854 году в Париже модный дом Луи Виттон (Louis Vuitton), названный в честь основателя – дизайнера Луи Виттона, запустившего собственное производство сумок, чемоданов и одежды. Предприятие является семейным, много лет бразды правления передаются из поколения в поколение семьи Виттон, а название все так же носит имя первого владельца.
Легендарная Коко Шанель (Chanel S. A.) в 1910 году открывает свой первый бутик одежды и парфюмерии в Париже. Позже небольшой магазин превратился в производство мирового масштаба, носящее имя французской женщины-модельера, которая совершила настоящую революцию в мире моды.
В 1837 в Париже появляется мастерская по изготовлению экипировки для верховой езды под названием Эрмес или Гермес (Hermès International S.A.) . Ее владельцем был Тьерри Эрмес – именно его фамилия вынесена в название марки. Через несколько десятков лет компания налаживает выпуск готовой одежды, аксессуаров, парфюмерии. Забавно, что название Эрмес созвучно имени греческого бога Гермеса, покровителя торговли и прибыли. Возможно, именно это покровительство принесло предприятию неслыханную популярность и позволило стать одним из самых дорогих брендов одежды в мире.
Аналогичным образом родились названия мировых брендов одежды Пьер Карден (Pierre Cardin) – основан в 1950 году модельером Пьером Карденом, Ив Сен Лоран – в 1961 Ивом Сен-Лораном, Лакост – в 1933 году теннисистом Рене Лакостом. В 1946 году в одном из парижских особняков открылся дом моды Диор, носящий имя одного из основателей – Кристиана Диора.
Французская марка молодежной одежды с оригинальным названием Naf Naf появилась в 1973 году. Тогда в Париже два брата, Патрик и Жерар Парьянт открыли небольшой магазин молодежной одежды под названием «Influence» (англ. – «влияние»). В 1978 году братья выпускают первую собственную коллекцию и придумывают название бренда – им стало детское прозвище одного из братьев из сказки про трех поросят. Удивительным образом это имя детства принесло семейному предприятию удачу, став его талисманом.
По количеству громких имен в мире моды Италия не уступает Франции. Истории итальянских брендов одежды тоже часто связаны с их основателями.
Всемирно известный модный дом Прада (Prada) основан в 1913 году в Милане дизайнером Марио Прада как небольшой магазинчик дорожных сумок. Спустя несколько десятков лет детище Марио превратилось в целую модную империю, выпускающую эксклюзивную и качественную одежду, аксессуары и парфюм. Спустя много лет компания по-прежнему находится под руководством семьи Прада и носит имя своего первооткрывателя, давно ставшее синонимом роскоши. В 1993 году Прада представляет новую торговую марку Miu Miu – бренд молодежной одежды. Названием послужило детское прозвище Миуччи Прада, внучки легендарного Марио, владеющей брендом с 1979 года.
В топ брендов одежды входит и известная марка Дольче и Габбана (Dolce & Gabbana), основанная в 1985 году модельерами из Италии Доменико Дольче и Стефано Габбана. Имена двух молодых людей, вынесенные в название бренда, вскоре прогремели на весь мир благодаря красоте и изяществу выпускаемой одежды.
Еще один итальянский бренд, названный в честь основателя – Гуччио Гуччи (Gucci) зародился во Флоренции в 1904 году. Несмотря на то, что спустя несколько десятков лет от руководства компанией, выпускающей одежду, аксессуары, парфюм, были отстранены члены семьи Гуччи, название бренда осталось прежним. Имя Гуччи по праву входит в списки самых лучших брендов одежды.
В 1975 году в Милане регистрируется торговая марка одежды и аксессуаров Армани (Armani), носящая имя итальянского модельера Джорджо Армани. Вскоре об Армани и его красивой одежде узнал весь мир. Тремя годами позже, в 1978, в Милане открывается еще один модный дом с мировым именем – Версаче (Versace). Названная в честь модельера Джанни Версаче, сегодня корпорация, производящая изысканную детскую, мужскую и женскую одежду, аксессуары, косметику и парфюм, принадлежит сестре Джанни Донателле Версаче.
Итальянская компания Diesel, выпускающая джинсы, одежду для мужчин, женщин и детей, основана в 1978 году в небольшом городке Мольвене итальянцем Ренцо Россо. Молодой бренд родился в разгар нефтяного кризиса, и такое название (дизельное топливо – топливо, которое получается путем прямой перегонки нефти) было выбрано как отражение реальности того времени, а также для привлечения внимания клиентов.
Марка Терранова (Terranova), созданная Витторио Тадеем в 1961 году, по замыслу основателя воплощает все известные современные стили. Смешение стилей в необычных вещах помогает девушкам и юношам выделяться из толпы, ну а название как нельзя лучше подчеркивает концепцию бренда: Terra nova в переводе с итальянского – «новая земля». Новаторство заключается в придании каждой вещи, выполненной в итальянском стиле, неповторимой изюминки.
Итальянский бренд мужской одежды, выпускающий одежду премиум-класса Stone Island, зародился в 1982 году под руководством дизайнера Массимо Ости. Он начал применять в производстве вещей промышленные ткани, более устойчивые к внешним факторам: ветру, дождю, солнечным лучам и позволяющие одежде быть простой и универсальной, наподобие формы моряков или военных. Название марки было взято из произведений Джозефа Конрада: описание «людей моря» как нельзя лучше характеризовало концепцию вещей.
Популярнейшая марка Берберри (Burberry), производящая одежду и аксессуары класса люкс, открыта в 1856 году в Гэмпшире и названа в честь основателя Томаса Берберри.
История фирмы Next началась еще в 1864 году, когда портным Джозефом Хепвортом в английском городе Лидс было основано небольшое домашнее производство одежды, которое уверенно росло. В 1982 году Хепворт выкупает семейное предприятие «Кендалл и сыновья» и в том же году представляет первую коллекцию женской одежды, которая получила имя «Next». Это название закрепилось за молодым брендом и оказалось знаковым. В переводе с английского next означает «следующий», также слово можно трактовать как «будущий, другой» – и это имя идеально отражает философию марки: новый, оптимистичный взгляд на жизнь, готовность к вызову и переменам, что воплощается в вещах оригинального и непредсказуемого стиля.
New Look – английский бренд, выпускающий мужскую и женскую одежду с 1969 года, основан Томом Сингхом в городе Тонтоне. Идея марки – стильная одежда для молодых людей, стремящихся к самовыражению, свободе, мечтающих стать яркими и неповторимыми. Именно поэтому было выбрано такое говорящее название: New Look в переводе с английского – «новый взгляд».
Американские фирмы-производители одежды также нередко носят имена своих основателей. Знаковый бренд одежды из США Оскар де ла Рента (Oscar de la Renta), который любили все первые леди страны, назван в честь своего первого владельца – дизайнера доминиканского происхождения Оскара де ла Рента. Оскар создал свою империю в 1966 году в Нью-Йорке, и до настоящего времени одежду с этим именем предпочитают известные политики и знаменитости.
В 1968 году в Нью-Йорке открывается фирма по производству одежды, джинсов, аксессуаров Кельвин Кляйн (Calvin Klein), названная в честь основателя – американского модельера Кельвина Кляйна. Именем первого владельца названа и люксовая американская марка одежды, аксессуаров, парфюмерии Ральф Лорен (Ralph Lauren), открытая в 1967 году Ральфом Лифшицем, родившемся в семье еврейских эмигрантов из России. Позже Ральф меняет фамилию отца на Лорен – она кажется ему более благозвучной. Эта фамилия и становится именем будущего всемирно известного бренда. Имена основателей также получили американские компании, производящие одежду Майкл Корс (Michael Kors), Томми Хильфигер (Tommy Hilfiger), Марк Джейкобс (Marc Jacobs).
Легендарная торговая марка Америки – GAP – зародилась в 1969 году в Сан-Франциско, когда супруги Дональд и Дорис Фишер решили открыть свой модный магазинчик. Ассортимент соответствовал духу времени – джинсы, виниловые пластинки, популярные у новомодного течения хиппи. Чтобы усилить эффект, Фишеры называют свою торговую точку Generation Gap, что в переводе с английского означает – «разрыв между поколениями». Позднее название сократилось до звучного Gap.
Создатели марки Guess, производящей мужскую, женскую, детскую одежду – братья Марчиано, открывшие свой первый магазин в Лос-Анджелесе в 1981 году. Имя бренда Guess (в переводе «догадка») родилось спонтанно – один из братьев, Жорж, проезжая мимо рекламного щита Макдональдс, попросил водителя «угадать», где подают самые большие чизбургеры. Вернувшись домой, Жорж уже точно знал, как будет называться семейное предприятие, его братья также одобрили эту идею.
Немецкие бренды одежды, известные во всем мире, также часто названы в честь своих «первооткрывателей». Компания Hugo Boss, выпускающая модную одежду, зародилась в 1923 году в немецком городе Метцинген как маленькая швейная фабрика по производству спортивной и рабочей одежды. Со временем фабрика стала настоящей корпорацией, носящей имя открывшего ее Хуго Фердинанда Босса.
Бренд S. Oliver, специализирующийся на выпуске одежды, обуви, аксессуаров, открыт в 1969 году в Вюрцбурге Берндом Фрайером, а назван в честь героя романа Ч. Диккенса «Оливер Твист». S. в названии (сокращенное от sir) – дань британской культуре: в то время большинство английских брендов использовали в названиях приставку «сэр» - уважительное обращение к мужчине. Именно на британскую публику делал ставку Фрайер, поэтому и выбрал англизированное имя.
Концепцией немецкого бренда одежды с французским названием Bonprix является демократизация моды – создание качественных вещей по доступной цене, способность каждого покупателя одеваться в соответствии с актуальными модными тенденциями и собственным чувством стиля, независимо от материального положения. И это выражено в названии марки, основанной в 1986 году – в переводе с французского Bonprix означает «хорошая цена».
Российские крупные компании одежды носят европейские имена, пишущиеся латиницей – даже на родине не все знают истинную страну-производителя брендов.
Например, Gloria Jeans, основанная в 1988 году Владимиром Мельниковым. Изначально это был кооператив под названием Глория, торговая марка Глория Джинс появилась позже. Сегодня Gloria Jeans производит детскую и молодежную одежду, обувь, аксессуары.
Молодой российский бренд одежды Incity создан в 2005 году, но уже успел покорить сердца модниц России и стран СНГ – женская одежды фирмы стала синонимом качества, стиля, отражения последних мировых тенденций. Это вещи для активных девушек и женщин, выполненные в элегантном или молодежном стиле – отличный вариант для повседневной городской жизни. Концепция отражена и в названии – слитном написании английских слов In city, что в переводе означает «в городе».
Компания ZARINA получила свое название от завода «Первомайская Заря», на котором в 1993 году в Санкт-Петербурге впервые была выпущена партия модной одежды для женщин. Изначально продукция реализовывалась через фирменный магазин с названием «Зарина», а в 2002 зарегистрировано название ZARINA. Сегодня над коллекциями бренда работают не только русские, но и иностранные дизайнеры, а имя марки хорошо знакомо аудитории в России и за рубежом.
Еще одна марка, Oodji, основана в 1998 году в Санкт-Петербурге. Первое название – OGGI (в переводе с итальянского – «сегодня»), тогда это был бренд женской одежды. Вскоре руководство решило расширить производство выпуском мужских и детских коллекций, верхней одежды, и компанию переименовали в Oodji, что в переводе с английского означает «сезон». Название по смыслу связано с миром моды (модный сезон, сезонные коллекции), и одновременно является емким, запоминающимся, универсальным.
История ставшей всемирно известной марки O’stin началась в 2003 году в Москве – именно там открылся первый магазин международного производителя мужской, женской, детской повседневной одежды в стиле casual. Прототипом названия бренда стало русское произношение имени американского города, расположенного в Южном Техасе – Austin.
Интересные и креативные названия и у российских брендов Love Republic (одежда для женщин) и befree (для женщин и мужчин). Первый был основан в 2009 году, специализируется на выпуске одежды с подчеркнуто женственным стилем, яркой, притягательной, что выражено в названии: Love Republic в переводе с английского – «республика любви». Вторая марка называется befree («будь свободен»). Первый магазин открылся в 2003 году, с тех пор бренд выпускает одежду для «свободных людей», адаптируя актуальные коллекции с подиумов в простые и доступные вещи для повседневной носки.
В 1947 году в шведском городе Вестерос предприниматель Эрлинг Перссон открывает магазин женской одежды, и называет ее просто – Hennes (в переводе со шведского – «для нее»). В 1968 Перссон покупает магазин, специализирующийся на продаже товаров для охотников и рыболовов «Mauritz Widforss», названный именем бывшего владельца, шведского бизнесмена Маурица Видфорса. Эрлинг Перссон дополнительно запускает продажи мужской и детской одежды, объединяет оба названия в Hennes & Mauritz. Позже имя сократилось до привычного сегодня H&M – марки, известной как производитель качественной бюджетной одежды для всей семьи.
Испанию в списке известных брендов одежды представляет марка Zara, основанная в 1975 году в Ла-Корунья испанским предпринимателем Амансио Ортега. Свой проект Ортега хотел назвать в честь героя фильма «Грек Зорба» Зорбы, сыгранного его любимым актером Энтони Куинном. Неожиданно возникли сложности с получением прав на использование имени персонажа. Так как формы для литья букв на Zorba уже были готовы, пришлось срочно искать что-то созвучное. Так родилось название Zara – испанский аналог древнееврейского женского имени Сара. Неизвестно как сложилась бы судьба Zorba, а вот имя Zara оказалось удачным – сегодня это крупнейшая корпорация признана «самой инновационной розничной сетью в мире».
Бренд с экзотическим названием Манго (Mango) также родом из Испании – компания основана в 1984 году в Барселоне турецкими эмигрантами, братьями Исааком и Наманом Андик. Создатели бренда, производящего стильные, оригинальные и одновременно доступные вещи, долго думали над именем – оно должно было быть не только ярким и простым, но и отражать философию компании. Переломным моментом поисков стала поездка Андик в Филиппины, где они впервые попробовали необычный фрукт. Вкус диковинного манго был очень похож на идею братьев – создать что-то свежее, яркое, новое, поэтому они выбрали название фрукта в качестве имени бренда. Приятным бонусом стало то, что Mango произносится одинаково и легко на всех языках, а фраза «сладкий вкус моды» стала девизом марки.
Вещи для мужчин, женщин, детей нидерландской фирмы одежды Mexx известны по всему миру. Компания была основана в 1980 году в Амстердаме индийским эмигрантом Раттаном Чадха. Бизнесмен занимался импортом вещей из Азии и продажей их под мужской маркой Moustache (в переводе с английского – «усы») и женской Emanuelle (женское имя Эммануэль). Дела шли неплохо, и Чадха стал подумывать над созданием единой марки, способной выйти на международный уровень. Так в 1986 году родился новый бренд, название которого состоит из заглавных букв прежних названий M и E, а также английского разговорного «XX», означающего «поцелуй».
Самая известная турецкая компания-производитель одежды и джинсов Colin’s создана в 1983 году в турецком городе Чорлу Нуреттином Эроглоу как небольшое семейное производство одежды. Спустя всего несколько лет фирму пришлось расширять, в 1987 году она получила имя Kulis (в переводе с турецкого – «кулисы»). В 1992 бренд был готов к выходу на мировой рынок, поэтому владельцы выбрали более европейское название – запоминающееся, броское, и одновременно созвучное с первоначальным Kulis. Так появилось имя Colin’s, которое в Европе является и названием крепкого алкогольного напитка, и личным именем и распространенной фамилией.
Список брендов одежды с мировым именем велик и разнообразен. Это успешные компании из разных стран, сумевшие завоевать доверие и симпатии покупателей благодаря качественным, красивым, необычным вещам. Как премиум, так и эконом марки имеют оригинальные названия, которые являются частью общей концепции и стратегии развития. Именно они формируют представление о бренде, его идее и философии.
24/05/2019
Молодежная мода – одно из самых крупных направлений современной фэшн-индустрии. Данному сегменту сегодня уделяется повышенное внимание производителей, которые стремятся в полной мере удовлетворять растущие запросы молодежи. Под различными торговыми марками выпускается ультрамодная одежда, символизирующая независимость и свободу, олицетворяющая смелость и дерзость. Но в то же время простая, максимально удобная, обеспечивающая комфорт. Среди множества существующих компаний-производителей всегда выделяются лучшие, которые предлагают идеальные решения. Между тем, каждый год список популярных молодежных брендов одежды обновляется. Как же оставаться в тренде? Один из самых простых способов – следить за рейтингом, в чем поможет наш свеженький ТОП-5.Levi's
Это именитый американский бренд, существующий с 1853 года и принадлежащий компании Levi Strauss & Co. Благодаря ему, мир впервые узнал о джинсах – удобных и практичных, отлично подходящих на каждый день. А, собственно, благодаря джинсам, он стал всемирно известным. Более того, сегодня Levi's остается самой продаваемой джинсовой маркой в мире, которая десятки лет радует своих поклонников качественными и стильными вещами.Помимо джинсов, в многочисленных брендовых коллекциях много других интересных изделий для мужчин, женщин и детей. Кроме того, налажено производство обуви и разнообразных аксессуаров, выпускаются даже мобильные телефоны. Между тем, визитной карточкой марки являются модели из денима, которые дают возможность выразить индивидуальность и подчеркнуть хороший вкус. Это модная молодежная одежда, всегда пользующаяся спросом. Непосредственно над дизайном продукции работают американские специалисты, а само производство налажено главным образом в азиатских и латиноамериканских странах. Среди основных преимуществ брендовых моделей можно отметить:Поддержим отечественного производителя! Возможно вы не знали, но на российском модном рынке есть десятки успешных игроков, которые своими коллекциями, качеством и ценами составят достойную конкуренцию заграничным модным домам. Лучшие российские бренды одежды мы собрали в нашем обзоре. Вперед!
Если вы еще про него не знаете, то пусть он станет для вас открытием. Основанный в Самаре в 2007 году бренд сейчас обладает широкой сетью магазинов. По дизайну — это микс базовых и ультрамодных вещей. Нейтральные цвета и чистые линии. Особенно рекомендуем примерить их брючные костюмы и джинсы. Одежду из Lime любят инста-блоггеры, она не дорогая и трендовая. Отличная альтернатива зарубежным Zara и Mango.
Купить одежду LIME
Один из самых быстрорастущих российских брендов одежды, созданный в 2014 году сестрами Ириной и Мариной Голомаздинами, вы их видите на фото рядом с логотипом. Стиль бренда — это простые по дизайну, современные и при этом очень качественные вещи. Расцветки в основном базовые, слегка приглушенные, из которых и получается универсальный гардероб, в котором все со всем сочетается. Я бы назвала 12 storeez российским «Massimo Dutti» — их стиль в отличие от большинства брендов масс-маркета в сдержанности и нейтральности с включением основных макро-трендов. Кроме одежды есть и линейка обуви из натуральной кожи, а также верхняя одежда. Обязательно обратите внимание на их трикотаж, качество и фасоны достойны вашего внимания.
Купить одежду 12storeez
Модный дом Zarina руководствуется тремя основными принципами при создании своих образов — классические женственные силуэты, актуальные детали и доступность. Действительно, российский бренд Zarina предлагает вещи отличного качества по привлекательной цене. Аудитория Zarina — женщины 25+, бренд предлагает одежду для офиса, стиль smart casual а также повседневные женственные вещи. Огромный плюс в том, что у бренда широкая размерная сетка — можно найти одежду до 56 российского размера.
Купить одежду Zarina
GATE31 — это дизайнерская одежда с философией slow fashion (медленная мода). Одежда базовая, минималистичная, которая долго будет оставаться актуальной. Особое внимание обратите на стильные аксессуары.
Купить одежду GATE31
Название говорит само за себя — компания создает одежду для девушек и молодых людей, которые ценят свободу самовыражения и индивидуальность. Бренд активно шагает в ногу с мировыми трендами и создает базовые коллекции, а так же в романтическом, классическом, преппи, каэжуал и спортивном стилях. Что вас приятно удивит — это весьма демократичные цены.
Купить одежду Befree
У бренда SELA определенная целевая аудитория — молодые мамочки. Тут продается удобный кэжуал, комфортные тренды, удобные повседневные платья, которые можно носить на прогулку с малышом. Особенно рекомендую там смотреть куртки — отличные зимние, весенние куртки, парки, ветровки. И еще там есть удобные пижамы и домашняя одежда из натуральнных тканей. А также большая коллекция детской одежды от 2 до 12 лет. К тому же дизайнеры специально делают взрослую и детскую коллекцию такой, чтобы было легко составить фемили лук. Компания на рынке уже очень давно, но недавно сделала ребрендинг. И новые коллекции одна удачнее другой.
Купить одежду Sela
Девушка в стиле Love Republic — женственная, яркая и открытая. От остальных ее отличает ярко выраженный женственный стиль и сексуальность. Она не боится показать миру свои шикарные ножки или слегка приоткрыть декольте. А потому мини, глубокие вырезы и прозрачные фактурные ткани встречаются почти в каждой коллекции. Есть шикарная удобная одежда и на каждый день, чтобы в любой ситуации девушка чувствовала себя превосходно.
Купить одежду Love Republic
Молодой российский бренд одежды в сегменте casual. Основной стиль одежды — Smart Sport, удобные брюки, свитшоты, стильные плащи и парки. Также обратите на их удобные платья из вискозы и хлопка. Компания гордится своими иновационными технологиями — для верхней одежды они используют особую силиконизацию — более мягкий аналог мембраны, которая позволяет быть в тепле без ущерба комфорту.
Купить одежду Urban Tiger
Одежда OSTIN в среде любителей моды не пользовалась особой популярностью. Однако компания сделала разворот в сторону трендов. И теперь бренд показывает весьма достойные коллекциию. Основное стилевое направление — это доступная повседневная одежда для города. Что там посмотреть? Например, отличные платья-рубашки из хлопка, удобные и современные куртки, джинсы. Размерная сетка — до 52 размера.
Купить одежду OSTIN
Еще один игрок российского модного рынка, который обновляет свои коллекции несколько раз за сезон. С самых первых дней своего существования бренд ориентирован исключительно на молодую аудиторию и её «хрупкую» составляющую — девушек. В одежде Concept Club много цвета, деталей, интересных дизайнерских задумок и конечно актуальных трендов. Ценовой сегмент — масс-маркет.
Купить одежду Concept Club
Фото для превью: zarina.ru
Источники: https://pl.pinterest.com/pin/2156097197669 || https://pl.pinterest.com/pin/791155859527946799 || https://pl.pinterest.com/pin/419186677818749795 В этом посте вы найдете лучшие модные бренды с одеждой, идеально подходящей для подростков. Вы должны это проверить!
В сегодняшнем посте мы подготовили обзор магазинов одежды, предлагающих модную одежду для подростков.Помимо популярных брендов, есть и менее известные. Проверьте, где вы можете одеться за небольшие деньги.
Этот магазин никому не нужно перемещать. Они предлагают модную одежду по очень низким ценам. Хотя качество одежды Нико с годами ухудшилось, дать ей шанс определенно стоит. Особенно рекомендуем зимние аксессуары, такие как шапки или шарфы, а также нижнее белье и купальные костюмы.В течение некоторого времени Sinsay также предлагает аксессуары для дома, а недавно ассортимент расширился за счет мужской и детской одежды.
Этот бренд работает как в Интернете, так и в крупных польских городах. Магазин предлагает одежду для молодежи и детей по низким ценам. Кроме того, там часто можно встретить акции.
Популярный магазин одежды, предлагающий одежду в спортивном стиле.Спортивные костюмы, широкие брюки, толстовки и платья прямого кроя — вот стили, которые доминируют на вешалках CROPP.
Одежду TROLL можно найти в магазинах Top Secret. В предложении есть одежда для девочек в свободном молодежном стиле по низким ценам.
The House Store принадлежит тому же владельцу, что и CROPP и Sinsay. У каждого из этих брендов свой стиль, а House и Sinsay очень похожи, в основном это немного более высокая цена и лучшее качество для House.
Еще один интересный бренд, предлагающий одежду для девочек и мальчиков. Они работают как стационарно, так и онлайн. Мы можем найти здесь одежду в стиле бунтаря, фрика или уличной одежды, которая выделит нас из толпы!
Пожалуй, этот бренд не нуждается в представлении. Мы можем найти здесь много модной одежды в спортивном стиле, но также и более женственной. The New Yorker также предлагает широкий выбор нижнего белья и купальников по низким ценам.Интересно, что магазин не предлагает онлайн-продажи.
Магазин работает с 2000 года. У нас можно купить одежду онлайн или стационарно в Калише. Бренд предлагает одежду для детей и подростков до 14 лет, цены здесь умеренные, поэтому большинство подростков найдут здесь что-то для себя.
Бренд Stradivarius родом из Испании и принадлежит к той же группе, что и Bershka и Pull & Bear. Страдивайус — единственный из трех, кто занимается исключительно женской модой.Предложение магазина включает в себя широкий выбор одежды из джинсовой ткани.
Bershka предлагает одежду как для девочек, так и для мальчиков. Цены умеренные, но стоит ловить акции. Предложение магазина адресовано молодым людям, следящим за модными тенденциями.
Раньше этот магазин был очень популярен (некоторые, наверное, помнят, как актриса в сериале «Приемная семья» была их моделью «Ола Швед»), сейчас он немного менее известен, потому что перевел свою деятельность в онлайн.В бутике очень широкий ассортимент, а цены доступны для подростков.
Pull & Bear — третий бренд, принадлежащий испанской группе Inditex. Основанный в 1991 году, он предлагает одежду в калифорнийском стиле.
Знаете ли вы еще магазины, торгующие одеждой для подростков? Дайте нам знать в комментарии!
Источник: Pinterest.90 000 брендов молодежной одежды – стильно и модно с Allani Молодежные повседневные спортивные штаны Logo Training от Puma – предложение, обеспечивающее комфорт в течение всего дня Брюки стандартной посадки
Alpha Holiday спортивные штаны от бренд Puma посвящен молодежи, которая любит выделяться!
Футболка Essentals + 2 Color Logo Футболка Футболка Бренд Puma посвящен молодежи, которая ценит удобство и комфорт в повседневной деятельности.
Academy 18 Rain Jacket by Nike — непромокаемая модель для детей и подростков, которых даже погода не остановит от тренировок.
Предлагая исключительный комфорт, обувь от мирового бренда New Balance в версии для молодежи !
Футболка Puma Power Colorblock посвящена молодежи , которая любит классику, но при этом придерживается современного дизайна.
Essentals + 2 Color Logo Tee Tee Бренд Puma посвящен молодежи, которая ценит удобство и комфорт в повседневной деятельности.
Туфли by American Club идеально подходят для летнего сезона и дополняют любой праздничный наряд. • Сандалии молодежные American Club HL 08/21 Черные • Сандалии молодежные марки American Club в спортивном стиле и классическом черном цвете.
Sport ID by Adidas это предложение для активных молодых людей для использования в свободное время или на учебу. предложение для молодых людей , любящих спорт.На футболке большой логотип бренда , который подчеркнет спортивный стиль пользователя
бренд Lancome после десятилетий исследований и набора 7 международные патенты являются революционными продуктами по уходу за кожей.• Lancome Genifique Repair Night Cream Activation Youth (ночной крем Youth Activation) 50 мл
ESS Girl's Puma Leggings — это предложение для активных детей и молодежи . • Леггинсы хорошо смотрятся, чему способствуют используемые цвета и спортивные акценты в виде логотипа марки ...
Хочешь выглядеть модно? Для этого необходима правильная обувь! Или, может быть, вы ищете подарок для подростка? Узнайте, какие бренды обуви охотно выбирают молодые люди.
Подростки очень часто выражают свой стиль с помощью правильно подобранной одежды, обуви и аксессуаров. Неудивительно, что молодые люди хотят отличаться друг от друга, поэтому с раннего возраста ищут свой неповторимый стиль и одежду, в которой будут чувствовать себя комфортно.Именно поэтому в сегодняшней статье мы расскажем вам о нескольких брендах, которые высоко ценятся подростками. Приглашаем к чтению!
Безусловно, американская компания Nike, один из крупнейших мировых производителей обуви, одежды и спортивных аксессуаров, занимает высокие позиции в рейтинге самых популярных брендов для подростков. Бренд Nike был основан в 1964 году и с тех пор завоевал огромную популярность. В предложении нашего интернет-магазина вы найдете, среди прочего, очень широкий выбор уникальной обуви этого бренда.Индивидуальные предложения составлены таким образом, что даже многочасовое ношение обуви – будь то в школе или во время различных спортивных занятий – не приведет к дискомфорту. Обувь Nike доступна во многих интересных цветах. Одни модели простые и классические, выдержанные в черно-белых тонах, другие просто радуют уникальным сочетанием цветов.
Компания Vans, которая ведет свою историю с 1966 года, также очень популярна среди молодежи.Именно тогда был открыт первый магазин этого американского бренда, основанный в Калифорнии. Спортивная обувь Vans идеальна как для прогулок, так и для встреч с друзьями или на учебе. Это очень удобные и привлекательные вещи. Обувь Vans отличается особыми вставками и подошвой, которые в первую очередь призваны гарантировать максимальный комфорт. Именно поэтому кроссовки и кеды этого бренда очень охотно выбираются молодежью.Черные, классические варианты подойдут для повседневных стилизаций, а более сумасшедшие, например, модели в клетку станут идеальным решением для вечеринок!
Среди брендов, которые охотно выбирают подростки, американская компания New Balance также занимает очень высокие позиции. Это один из крупнейших в мире производителей обуви, одежды и спортивных аксессуаров. Компания начала свою деятельность в 1906 году в Бостоне. Современные предложения от New Balance, ориентированные на молодую аудиторию, радуют в первую очередь свободным подходом к моде.Прекрасным примером тому является спортивная обувь, которую вы можете купить в нашем магазине. Независимо от того, говорим ли мы о кроссовках, классической спортивной обуви или кроссовках, они представляют собой сочетание отличного качества, внимания к каждой детали и повседневного образа.
В наш список популярных молодежных брендов входит, конечно же, еще одна американская компания – бренд Converse. Компания была основана в 1908 году в Мальдене.Стоит отметить, что Converse были первыми баскетбольными кроссовками! Эти уникальные фигуры появились на игровых площадках ровно в 1917 году. Современные изделия, созданные специально для подростков, сочетают в себе удобство, приятный внешний вид и высочайшую точность изготовления. Широкий модельный ряд позволяет каждому без труда найти ту, которая ему подойдет. Converse известен прежде всего такими моделями, как One Star или Chuck Taylor All Star. Если вы решите заказать эти туфли в нашем магазине, у вас есть возможность бесплатного возврата!
.Если вы хотите узнать, какие бренды одежды сейчас царят среди польских подростков, обязательно посмотрите новый фильм из серии «Сколько стоит ваш наряд?». Рекордсмен носит одежду более чем на 20 тысяч. злотых, хотя он еще не закончил среднюю школу. Многие молодые люди хвастаются не только брендами, но и люмпа или маминой одеждой.
Создатель интернета, скрывающийся под псевдонимом The Unknown Vlogs, может похвастаться каналом, который в настоящее время смотрят более 800 000 человек.пользователи ютуба. Мальчик известен телезрителям, в том числе потому что он путешествует по миру и спрашивает людей, что они носят и сколько стоят отдельные элементы наряда.
Несколько часов назад на канале появился очередной ролик из серии "Сколько стоит твой наряд?". На этот раз создатель популярных материалов приехал в Польшу и пригласил своих поклонников на встречу возле Дворца культуры и науки в Варшаве.
Остальной текст можно найти под видео:
Уже через минуту материала видно, что участники записи точно знают, что модно.Бренды и имена, такие как Burberry, Off-white или Rick Owens повторяются несколько раз, а цены на целые наборы колеблются от 300 до более 20 тысяч. злотый.
Многие отмечают в комментариях, что, за редким исключением, молодежь не только смотрит на этикетку бренда, но и пытается создать свой стиль и даже одежду.Были и сочетания дорогих брендов с аксессуарами из секонд-хенда или одеждой от мамы, что очень понравилось автору материала. Приятным изменением также является то, что в материале были девушки.
Год назад с таким обвинением столкнулся интернет-создатель Czuux, чей аналогичный материал стал хитом в сети и на данный момент набрал более 500 000. взгляды.
.90 000 Мода среди молодежи - Morini.pl
Мода — это понятие, определяющее, как данная социальная группа одевается в данный период. То, что модно среди молодежи, не всегда должно быть модным среди других возрастных групп. Хорошим примером является сумка для почек. Используется как аксессуар к нашей одежде. Одна из немногих сумок, которую носят мальчики, кроме девочек. Чаще всего его перекидывают через плечо или завязывают на талии.Из-за того, что он лежит рядом с почкой, от него и произошло название. Другими функциональными альтернативными названиями являются колчан, набедренная сумка или сумка. Обычно он небольшого размера. Вмещает небольшую бутылку воды, школьный бутерброд, несколько тетрадей формата А5 или телефон. Эта сумка стала настолько популярной среди молодежи, что ею заинтересовались все крупные бренды. Самые известные производители, выпускающие сумки под названием почки: Adidas, Nike, Reebok, 4F. Puma, Calvin Klein, Westal и Versace Jeans. Эти сумки обычно имеют специальные принты.Это логотипы известных брендов, футбольные гербы, сказочные принты, а также известные среди молодежи надписи и фразы. В настоящее время наиболее популярными среди молодежи являются бренды, которые в том числе ассоциируются с роскошью. Supreme — бренд, предлагающий легендарные футболки, толстовки, кепки и повязки на голову. Логотип представляет собой белое слово Supreme, чаще всего на красном фоне. Еще один эксклюзивный бренд – Calvin Klein, названный в честь модельера. Помимо создания одежды, в его ассортимент также входят обувь, украшения, часы и парфюмерия.Этот бренд был основан в 1968 году. В настоящее время он узнаваем практически в каждом уголке мира. Они создают товары для мужчин, женщин и детей. Gucci также признан люксовым брендом. Его начало началось с итальянского дома моды. У них есть специально подготовленное предложение для женщин, мужчин и детей. Их предложение включает в себя часы, украшения, парфюмерию, одежду, рюкзаки, сумки и аксессуары. Еще один известный итальянский дом моды – Versace. Его основатель Джанни Версаче был создателем моды.Точка зрения, которой он придерживался при проектировании, заключалась в том, что искусство и мода пронизывают друг друга. Поэтому его рисунки обычно были прозрачными, яркими и полными жизни. Versace предлагает сумки, украшения, парфюмерию, блузки, платья, юбки, брюки, аксессуары. Эти продукты были ориентированы как на женщин, так и на мужчин. В последнее время большую популярность в Польше приобрела польская компания 4F. Основанная в 2007 году, а уже в 2008 году она начала сотрудничество с Олимпийским комитетом Польши.Их задачей было создать коллекцию для польских игроков, участвующих в летних и зимних Олимпийских играх. У них это отлично получилось, сейчас их продукцию чаще всего покупают не только у молодежи. Очень сложно встретить на улице человека, у которого нет элемента одежды с этим знаменитым логотипом. Их предложение ориентировано на мужчин и женщин. Они предлагают кепки, куртки, футболки, носки, обувь и рюкзаки. Их главным лицом в настоящее время является Камил Стох, трехкратный олимпийский чемпион.Их предложение включает в себя специальную коллекцию, подготовленную совместно с Камилом Стохом. Adidas, Nike и Puma — самые популярные производители одежды и обуви для подростков. В основном они ориентированы на спортивные товары. Они уже много лет формируют модный тренд. Они стали настолько легендарными, что нелегальные производители очень часто создают контрафактную продукцию. Их предложение включает в себя сумки, рюкзаки, футболки, толстовки, куртки, очки и аксессуары. Их логотипы самые узнаваемые в мире и их может узнать даже ребенок.Среди молодежи актуальную моду определяют ютуберы, блогеры и звезды инстаграма.Они оказывают основное влияние на то, какие бренды популярны среди подростков. Размещая фотографии в социальных сетях, рекламируя продукты, показывая их в видеороликах, очень часто можно получить информацию о бренде. Зрители, желая быть максимально похожими на своего кумира, покупают такие же вещи, в которых он появляется. Благодаря этому они способны задавать актуальный тренд.
.История CDRL S.A. восходит к началу 90-х годов, когда Марек Дворчак и Томаш Пшибыла начали работать на рынке одежды. Оба предпринимателя с самого начала были ориентированы на дистрибьюцию детской одежды. В то время это был неразвитый и перспективный сектор польского рынка. Настоящий прорыв произошел в 2003 году, когда компания Marco во главе с Мареком Дворчаком была объединена с компанией Remi, принадлежащей Томашу Пшибыле.В результате Coccodrillo Sp. z o. o. Партнеры решили совместно развивать новое предприятие и расширять свою деятельность также за пределы Польши. Сегодня можно сказать, что она достигнута. Однако в пути произошло много важных событий. Самым важным из них, безусловно, является создание бренда Coccodrillo, плод сотрудничества обоих президентов CDRL и их собственного семейного опыта. Будучи молодыми родителями, они очень хорошо знали, в чем нуждаются их дети, и могли наблюдать, как быстро эти потребности меняются.С рождением бренда были установлены и самые важные правила ведения бизнеса. Они актуальны и сегодня.
Еще один примечательный и важный факт произошел 26 мая 2008 года, когда внеочередное общее собрание акционеров приняло решение об изменении наименования компании на CDRL Sp. z o. o. По этому случаю офис был официально перенесен в недавно построенный объект в Пянове недалеко от Косцяна.
18 июля 2011 года принято решение о преобразовании общества с ограниченной ответственностью в акционерное общество, утвержден его устав и избраны члены правления.Преобразованная компания была внесена в Государственный судебный реестр 3 августа 2011 года. В октябре 2014 года CDRL S.A. по решению правления Варшавской фондовой биржи акции компании были допущены к биржевым торгам. Несмотря на различные изменения, которые компания решила предпринять, чтобы лучше конкурировать на польском и зарубежном рынках, она осталась верной основам, благодаря которым она добилась успеха. Предметом деятельности CDRL S.A. остается дизайн и продажа одежды и обуви для детей и подростков.
Сеть собственных розничных магазинов Эмитента осуществляется через т.н.дочерние компании. Они занимаются созданием и обслуживанием магазинов по продаже товаров под брендом Coccodrillo и другого ассортимента, предлагаемого Эмитентом. В настоящее время торговая сеть насчитывает почти 500 магазинов. 242 выставочных зала находятся в Польше, остальные в Австрии, Чехии, Португалии, Словакии, Румынии, странах Балтии и Венгрии, среди прочих. В 2018 году был открыт первый магазин Coccodrillo в Германии. За пределами Европейского Союза магазины бренда Coccodrillo также можно найти в Саудовской Аравии, Монголии, Ливии, Казахстане и Бразилии.
Кроме того, в 2010 году был запущен интернет-магазин Coccodrillo. Продажи через этот канал сбыта постоянно растут в Польше, Чехии и Германии. В мае 2015 года была создана новая платформа для интернет-магазина coccodrillo.eu. Он визуально отличается от предыдущего, но также был расширен новыми функциями. В настоящее время интернет-магазин доступен в 6 версиях: польской, английской, чешской, словацкой, немецкой и австрийской.
В 2017 году введен в эксплуатацию современный склад площадью 2 610 м2.В настоящее время ведутся работы по строительству еще одного объекта.
Попытка CDRL S.A. была награждена не только развитием сети магазинов под брендом Coccodrillo. Это также привело к многочисленным наградам и отличиям в конкурсах, оценивающих как сам продукт, так и всю компанию, качество обслуживания и бизнес-результаты. В 2007 году Эмитент занял первое место в конкурсе «Суперпродукт 2007» в номинации нижнее белье. Этот ассортимент также получил сертификат безопасности, выданный Текстильным институтом.Кроме того, компания гордится званием «Хиту Мамо то Джа», присвоенным: в 2002, 2010, 2012, 2014, 2016 годах и званием «Лучший для ребенка 2012». В 2015 году читатели Mam Dzieci присвоили бренду Coccodrillo звание «Суперпродукт». С 2005 года эмитент также регулярно получает престижное звание «Газель Бизнеса». С 2016 года CDRL входит в число обладателей титула «Бриллианты Forbes», которые присуждаются за динамичное развитие компании. Следующие титулы, полученные CDRL S.A. есть награды «Супербренды 2018» и «Польский бренд 2018». Помимо вышеперечисленного, бренд Coccodrillo гордится наградами, присуждаемыми самими потребителями. Безусловно, первое место в категории детских товаров в конкурсе «Качество обслуживания».
Coccodrillo — известный родителям бренд одежды для младенцев и детей. Каждый год специализированная команда разрабатывает осенне-зимнее и весенне-летнее предложение. Всего каждый сезон создается несколько десятков различных коллекций, как для девочек, так и для мальчиков.Прилагаются усилия для того, чтобы каждый родитель в магазинах Coccodrillo нашел то, что ищет для своего ребенка. Предложение включает повседневную, спортивную и элегантную одежду. При создании проектов Эмитент всегда руководствуется детской фантазией, ведь именно самые маленькие судят о его продукции. Наибольший упор компания делает на качество и функциональность..
.90 000 люксовых брендов могут потирать руки. Молодые китайцы верят, что станут миллионером
Давно известно, что растущая китайская экономика стимулирует спрос на предметы роскоши, которыми славятся европейские бренды. Модные бренды, производители ювелирных изделий и часовые компании — это целые секторы европейской экономики, доходы которых растут благодаря расходам китайских потребителей. Во многих европейских странах бутики люксовых брендов во многом «живут» за счет покупок состоятельных китайских туристов — по крайней мере, так было до пандемии.
Китайцы, тоже молодые, значительно отличаются от своих сверстников в Европе. В то время как лозунги экологичной моды, вторичной переработки, этичной моды и ответственных покупок набирают все большую популярность на Старом континенте, покупатели в Китае по-прежнему сильно сосредоточены на потреблении.
Различия видны невооруженным глазом: когда весной 2021 года появилась информация о том, что европейские бренды одежды закупают в Китае хлопок производства уйгуров, занятых в квазирабской системе коренных народов Синьцзяна в Европе, потребители в Европе начали требовать четкие заявления брендов одежды о том, что они не будут заказывать сырье из Китая.Это, в свою очередь, вызвало гнев покупателей в Китае против этих брендов. Такова судьба, в частности, шведской H&M.
H&M, которая разоблачила себя перед китайскими властями, заняв критическую позицию по отношению к преследуемому уйгурскому меньшинству, официально опубликовала заявление о бойкоте, жертвой которого она является. Закончит ли это кампанию против компании в Китае?
Потребительские настроения китайцев настолько распространены, что в последние месяцы привлекли внимание властей.Пекин запустил кампанию по стигматизации культа богатства в социальных сетях. Однако действия китайских властей не в состоянии быстро изменить отношение молодых китайцев, во многом мечтающих об успехе в жизни и готовых ради достижения этой цели пожертвовать многим, в том числе и личной жизнью.
Согласно исследованию, проведенному китайской ежедневной газетой China Youth Daily, 70 процентов опрошенных студентов намерены сделать ставку на карьеру даже в ущерб личной или семейной жизни.Кроме того, 68 процентов опрошенных считают, что станут миллионерами в течение 10 лет после выпуска. В случае исследования, о котором мы говорим, речь идет о годовом доходе, превышающем один миллион юаней, что означает около 150 000 долларов в год (почти 600 000 злотых).
Такое единодушие среди китайских студентов поколения Z удивительно, но для люксовых брендов это означает, что будущее может быть светлым.
Мероприятие в конце августа многое говорит о влиянии китайских потребителей на судьбу европейских люксовых брендов.Председатель КНР Си Цзиньпин объявил, что люди с высокими доходами должны будут вносить больший вклад в построение «общего благосостояния» всех граждан Китая, что, вероятно, означает более высокие налоги для самых богатых и, следовательно, сокращение потребления.
Это объявление всколыхнуло сильнейших европейских игроков рынка предметов роскоши до такой степени, что это стало неожиданностью даже для бывалых аналитиков – всего за два дня LVMH, в который входят Dior и Givenchy, и Kering, в портфеле которого есть Gucci и Balenciaga, потеряли в общей сложности ок.70 миллиардов фондовой биржевой стоимости. Неудивительно — в 2020 году китайцы потратили на предметы роскоши более 50 миллиардов долларов.
.
