- + 7 (925) 133-16-58
Фирменный стиль — это комбинация визуальных элементов, которые размещают на товарах, упаковках, рекламных материалах компании и используют при коммуникации с клиентами. Фирменный стиль необходим для того, чтобы правильно позиционировать компанию и отличаться от конкурентов.
В этом видео дизайнер рассказывает об этапах, которые компания проходит при создании фирменного стиля.
Давайте рассмотрим, почему бизнес прибегает к его разработке.
Фирменный стиль используют для следующих целей.
Давайте рассмотрим составные части фирменного стиля.
Фирменный стиль состоит из следующих элементов:
Давайте узнаем, какие этапы нужно пройти, чтобы создать фирменный стиль для своего бизнеса.
Создание фирменного стиля состоит из следующих этапов.
Определитесь с задачами, которые фирменный стиль должен решить. Например, повысить узнаваемость бренда, подчеркнуть конкурентное преимущество, увеличить уровень доверия.
Это документ, в котором заказчик отвечает на все вопросы, необходимые для работы дизайнера. Бриф нужен для взаимопонимания и эффективной работы дизайнера и клиента. Внесите в бриф следующие данные.
Обсудите заполненный бриф с дизайнером, утвердите все пункты и проговорите этапы работы. Будьте на связи с дизайнером, проявляйте заинтересованность и инициативу.
Когда работа дизайнера окончена, зарегистрируйте фирменный стиль вашего бренда, чтобы конкуренты не смогли использовать схожие дизайнерские решения и влиять на вашу репутацию.
Для того, чтобы защитить свой фирменный стиль как интеллектуальную собственность, необходимо подать заявление в соответствующие органы вашей страны, например, Роспатент в России.
Давайте рассмотрим несколько примеров фирменного стиля.
В фирменном стиле школы английского языка Letterz заметна неформальность и современность. Яркие цвета — небесно-голубой, ментоловый и желтый намекают на детство и веселье, а минималистический, геометрический дизайн графических элементов сдерживает эту пестроту в рамках.
Источник: btw.byВ кейсе Главдоставки основной акцент сделан на логотипе, где слово «Глав» стилизировали как символ сердца, исполненный в стиле граффити. Основные цвета — малиновый и белый, которые ассоциируются с любовью и легкостью.
Источник: btw.byБренд Золотая Берегиня использует сдержанный матовый черный цвет, который ассоциируется с контролем и властью. Вкрапления золотого указывают на роскошь. На логотипе изображена пара ладоней, прикрывающих слитки золота, которые символизируют сбережения потребителей.
Источник: minisol.ruПоздравляем, теперь вы знаете, что такое фирменный стиль, для чего он нужен и как его разработать.
Обновлено: 28.10.2021
Оцените, насколько полезна статья "Фирменный стиль"
Оценка: 4 / 5 (7)
Что такое фирменный стиль, кому он необходим и как воплощается в реальной жизни? Я собрала 13 примеров фирменного стиля отечественных компаний, а руководитель отдела дизайна «Текстерры» Святослав Грошев дал комментарии по каждому из них. Сразу предупреждаю: у нас не было цели показать самые лучшие примеры. Каждый делает выводы сам.
Его еще называют корпоративным. Это совокупность визуальных элементов, которые создают лицо компании, делают ее индивидуальной.
Вот у вас, например, салон красоты. И он, допустим, 46-й по счету в городе. Что делать бедному потребителю, как узнать вашу компанию среди десятков других? Логично, что у нее должны быть особые приметы. Корпоративные цвета, особые шрифты, интересный логотип, броское название, яркий слоган, забавный символ или персонаж – все вместе и образует фирменный стиль. Стиль вашей компании.
Вот его основные элементы.
Каждый элемент отдельно и все в совокупности должны подчеркивать индивидуальность вашей компании. Все они используются как в интернете (на сайте компании, в сообществах в соцсетях, YouTube, рекламных баннерах и т. д.), так и в офлайне (оформлении офиса или магазина, униформе сотрудников, деловой документации, сувенирной и рекламной продукции).
Можно заказать фирменный стиль в агентстве – там разработают несколько вариантов, составят брендбук, где пропишут основные моменты, или найти дизайнерский контент бесплатно.
Вот вкратце теория, а сейчас давайте посмотрим, как она воплощается на практике. Перед вами примеры фирменного стиля российских компаний с комментариями эксперта.
«Евросеть» – яркий пример фирменного стиля российской компании. Его основные элементы – корпоративный желтый цвет и узнаваемый персонаж – желтый терьер. К концу 2018 года этот бренд прекращает существование – сливается с компанией «Связной». Но пока еще все элементы фирменного стиля на своих местах.
Фирменный стиль известного банка России был создан еще в 2009 году. Самые узнаваемые его элементы – зеленый корпоративный цвет, логотип в виде разорванного круга и слоган «Всегда рядом».
Есть и более экзотические способы проявления фирменного стиля. В прошлом году «Сбербанк» запустил во «ВКонтакте» чат-бота – Сберкота, и набор собственных стикеров. Еще раньше в онлайн-игре «Инди Кот» появился отдельный мир от «Сбербанка» – несколько уровней, за прохождение которых давалась награда. Разумеется, элементы фирменного стиля присутствовали и там, и там.
Корпоративные цвета – белый и красный – компания использует уже давно. Последнее серьезное обновление стиля было приурочено к 25-летию компании: разработали новые шрифты и дизайн логотипа. В настоящее время, с 6 марта до 31 декабря 2018 года, основным является юбилейный логотип – об этом отдельно указано на сайте компании.
Фирменный стиль сетевых кофеен-кондитерских менялся несколько раз. Последний ребрендинг был проведен в 2017 году: изменились цветовая гамма, логотип и знак – теперь это волны, или легкий пар над кружкой ароматного шоколада.
Ладно бизнес-гиганты: понятно, что их возможности позволяют заказать самый крутой и узнаваемый фирменный стиль. Представители малого бизнеса тоже не отстают: разработка фирменного стиля стала таким же элементом имиджа, как корпоративный сайт и официальное сообщество в соцсетях.
Моя знакомая Лидия Орлова месяц назад заказала разработку ФС и поделилась с «Текстеррой» впечатлениями.
«Мысль о фирменном стиле зрела у меня с самого открытия бизнеса. У меня были зачатки ФС – образ лисы как персонажа (студия красоты называется Fox epil, лиса – мой личный бренд), корпоративные цвета – оранжевый, белый, черный. Я прибегала к услугам дизайнеров, которые сделали логотип, пользовалась картинками из интернета – но все это было как-то несолидно. Поэтому обратилась в агентство.
Зачем моей студии фирменный стиль? Люди в основном визуалы – воспринимают информацию глазами. Даже придя в магазин за продуктами, мы в первую очередь оцениваем упаковку, а потом уже цену, состав… Поэтому все, что видит клиент, должно быть в определенном стиле.
Что я получила? Мне сделали специальную книгу – брендбук, где расписали все варианты фирменного стиля: визитки, подарочные сертификаты, дисконтные карты, вывеску, оформление соцсетей, фартуки и футболки сотрудников, пакеты, ручки и прочие мелочи. Окончательно определились с оттенками корпоративных цветов. Сфера красоты обычно предполагает нежные пастельные тона, цветочки-финтифлющки, я решила отойти от этого стереотипа. Выбрала черный – он символизирует строгость, солидность, яркий оранжевый – энергию, и белый - чистоту и кофморт. Эту информацию мы несем людям через цвет.
Выбрали слоган – «Заряжаем позитивом и ценим ваше время». Именно так мы понимаем обслуживание. Сделали новый логотип – он похож и на лису, и на секундомер одновременно. Этим мы еще раз напоминаем, что ценим время клиента.
Брендбук пригодится и для дальнейшей работы с типографией. Когда мы заказываем полиграфию, очень сложно бывает объяснить, какой оттенок оранжевого нам нужен. В брендбуке же прописаны все шрифты, оттенки цветов, варианты размещения логотипа: вертикальный, горизонтальный. У собственника бизнеса решается проблема работы с полиграфией: есть брендбук – ты даешь его исполнителям и вправе требовать исполнения фирменного стиля.
Что мы уже сделали? Пока немного: визитки и подарочные сертификаты, новое оформление соцсетей. Заказали листовки, буклеты, флаеры, фартуки сотрудниц – скоро должны приехать. Вывеска в проекте. Прямых показателей по продажам пока нет - еще рано. Надо все воплотить в жизнь и смотреть результаты. Но я заметила, что новые визитки со стойки администратора берут намного быстрее: 200 визиток ушло за первый месяц, раньше едва ли разбирали сотню за квартал. Люди хотят взять их в руки, рассмотреть подробно, унести с собой. А еще восторги клиентов: им нравится, говорят, что у нас стало клево, стильно и солидно – я этого и добивалась».
Российская компания производит системы водоотвода – в качестве фирменного стиля дизайнеры выбрали голубой цвет. Капля воды на логотипе как бы намекает на деятельность компании.
Социальный проект и магазин «Я сибиряк» выбрал в качестве ФС голубой цвет и снежинку – символ сибирских морозов.
Сервис оказания услуг выбрал узнаваемый товарный знак и желтый цвет.
Магазин часов использует везде один и тот же логотип, цвета, графические элементы.
Логотип в виде мороженого (которое, если присмотреться, вовсе не мороженое, а воронка продаж) и разноцветные круги – элементы фирменного стиля интернет-маркетологов.
Сервис для сбора аудитории во «ВКонтакте» выбрал за основу ярко-красный цвет и изображение острого перчика.
Фирменный стиль может разрабатываться не только для бизнеса, но и для учреждений, объектов государственного значения и даже отдельных мероприятий.
Vc.ru опубликовал кейс по разработке фирменного стиля для крупного вуза страны. Дизайнеры обновили существующий герб, который стал логотипом, разработали типографику, цвета и фирменный узор.
В 2013 году фирменный стиль появился у Тунгусского заповедника. В образе бренда соединились национальный колорит, природные особенности объекта и даже связь с космосом.
Как вы поняли, разработка фирменного стиля – важнейший этап PR-продвижения вашего бизнеса в интернете. Вдохновляйтесь нашими примерами и берите идеи на вооружение. Либо отдайте эту задачу в руки профессионалам :) Мы наполним ваш фирменный стиль смыслом и сделаем бренд узнаваемым.
Сегодня конкуренция между компаниями вышла далеко за рамки соперничества в объемах производимой продукции и гонки технологий. Прогресс привел компании к тому, что в различных сферах производятся практически одинаковые продукты, отличающиеся друг от друга лишь незначительными мелочами. Так как же производители завоевывают сердца покупателей? Фирменный стиль — вот ответ! Важно не просто предлагать качественные товары или услуги, важно выделить их на фоне массы конкурентов.
Создайте свой логотип онлайн. Более 50 тысяч брендов по всему миру уже используют логотипы от Турболого.
Создать логотип онлайнФирменный стиль — достаточно широкое понятие, включающее в себя немалое количество составных частей. Итак, фирменным стилем является единство элементов, которые идентифицируют принадлежность всего, на чем размещены элементы (товары, коммуникационные сообщения и т.д.), к конкретной фирме и отличающие её от конкурентов. Кроме того, фирменный стиль позволяет компании сформировать собственный бренд, являясь средством формирования имиджа. Подводя промежуточный итог, с одной стороны, стиль фирмы обеспечивает единство всех производимых товаров или услуг, а с другой — отличает изделия от того, что производят конкурирующие фирмы, и защищает от подделок.
Как было сказано выше, фирменный стиль состоит из набора элементов, основными из них являются следующие:
Сложив все эти части воедино, компания начинает выделяться на фоне конкурентов, притягивая к себе новых клиентов. Необходимо лишь грамотно использовать все, что относится к элементам фирменного стиля в продвижении. Немаловажно правильно разместить их на всем, что определяет имидж компании: товарах, форме сотрудников, транспортных средствах и т.д. Фирменный стиль также должен создаваться исходя из той сферы, в которой действует фирма, чтобы казаться «белой вороной».
Существует множество примеров компаний, потерпевших крах из-за пренебрежения этой важной частью бизнеса.
Кроме всего прочего, стиль всей компании во многом определяет стиль ее руководителя. Многие успешные компании стали таковыми, благодаря харизматичности человека, возглавляющего ее. Так, когда-то это был, к примеру, Стив Джобс, который влюблял покупателей не только в продукцию компании Apple, но и в себя самого, став кумиром для огромного количества людей во всем мире. Сегодня мир покоряет Илон Маск, ведь далеко не каждый осмелится превратить запуск космической ракеты в шоу, поместив внутрь автомобиль вместо манекена, правда?
В заключении следует сказать, что фирменный стиль сегодня является, возможно, определяющим фактором успеха компании на рынке. От его правильного формирования зависит то, насколько успешно фирма будет взаимодействовать с партнерами и клиентами. Фирменный стиль повышает конкурентные преимущества и эффективность пропагандистской кампании. Именно по этим причинам важно относиться к его созданию с особой ответственностью.
Продуктовый и графический дизайнер с опытом работы более 10 лет. Пишу о брендинге, дизайне логотипов и бизнесе.
«Корпоративный дизайн» - это единообразное оформление всех визуальных носителей компании руководствуясь «Руководству по применению фирменного стиля». Однако корпоративный дизайн не должен перерастать в единообразное нанесение логотипа и фирменного цвета на все составляющие фирменную документацию материалы. Минимальным требованием, которое можно сохранять при брендировании компании – это стилевым единством логотипа, шрифта, цвета и композиции, единым принципом оформления корпоративной документации и изданий. Но по настоящему фирменный стиль «заиграет» если в данных рамках по разному подходить к проектированию и реализации для разных целей и задач. Качественный корпоративный дизайн, который сможет легко жить во времени и трансформироваться – это когда исходя из минимальный требований к общей стилистике и с сохранением логотипа и композиции будут реализовываться разнообразные композиционные составляющее. Которые в любом случае дадут возможность угадывать и как бы прочитывать между сток, что это один и тот же бренд. Это та же компания. Это как встретить старого знакомого в маске на маскараде. Суть остается неизменной, меняется лишь внешняя составляющая и подача (обертка).
Динамичный бренд всегда будет поле живучий во времени и пространстве, чем жесткое руководство – Логотип сюда, цвет такой, шаг влево, шаг вправо – расстрел. Устарелый подход при разработке бренда уже не сможет справиться с современными и различными задачами, которые ставятся перед брендом. Авторитарные единожды разработанные стандарты, содержащие правила графического оформления с помощью набора визуальных элементов – плашек, цветовых полей или блоков не могут сегодня справиться с задачами постоянного трансформирования и свежести. Можно посмотреть в саму суть понятия «корпоративный»: ведь латинское слово corpus, от которого происходит термин corporate, в переводе означает «тело», понимаемое как живой, динамичный организм. Эта органичность подразумевает не механический и жестко формализованный подход к визуальному выявлению торговой марки, но глубокое творческое проникновение в сущность бренда, его всесторонний анализ и новое прочтение.
Главной мотивацией для введения нового стиля компании является стремление выделиться на фоне конкурентов и тем самым укрепить позиции компании или продукта на рынке. В первую очередь от нового дизайна ожидают самобытности и яркой узнаваемости обновленной марки.
Зачастую потенциал компании нуждается в ребрендинге, чтобы раскрыть их реальный потенциал и возможности. И наоборот в настоящее время многие компании явились жертвами ребрендинга, когда разработанный корпоративный дизайн не соответствует качеству предлагаемой продукции и услугам. Такой сценарий развития событий является наихудшим, так как покупателю или клиенту намного приятнее получить качественный товар или услугу в неяркой и броской упаковке, чем товар или услугу распиаренную и упакованную по высшему разряду, но однажды столкнувшись с таким брендом, клиенты дважды не звонят и не покупают этот товар. Хотя соблазн велик. Так как в первую очередь человек руководствуется эмоцией и в данном случае клюет на красивое оформление.
Качественный брендинг подразумевает под собой ряд услуг и событий, которые в первую очередь должны произойти внутри самой компании и с самим продуктом:
— повышение квалификации сотрудников
— сплочение всей команды
— подготовка всей команды к новому стилю
— выявление у сотрудников плюсов и минусов в работе
— выявление, что каждый из сотрудников ожидает от нового стиля компании
— повышение качества предоставляемых услуг
— четко внутри команды сформулировать цели и задачи, которые вы выполняете и к чему стремитесь
Общепринятым заблуждением является, что корпоративный дизайн затрагивает лишь внешний облик бренда. Большинство руководителей компаний до сих пор убеждены, что обращаясь в дизайн студию они получат лишь новую или обновленную оболочку (дизайн, оформление). Но мало кто догадывается, что обновленный внешний вид бренда это всего лишь верхушка айсберга, но сам бренд держится не на этом, а на базисе, который или уже создан компанией или будет придуман в качестве нового корпоративного стиля, новой цели, новые горизонты.
Для создания качественно обновленного бренда необходимо участие нескольких групп специалистов и консультантов или одной много профильной брендинговой компании.
Этапы создания или реконструкции существующего бренда можно разделить:
— осознание и выявление причин ребрендинга внутри компании
— анкетирование сотрудников компании на предмет выявления плюсов и минусов в работе
— взгляд на бренд из вне (с точки зрения потребителя)
— исследование рынка конкурентов (выявление плюсов и минусов)
— разработка стратегии развития компании
— четкое обозначение направлений и целей компании
— полноценная передача и информирование дизайн-агентства (информирование на вышеописанные темы и исследования)
— четкое формулирование и постановка задачи для дизайн-агентства, описание всех необходимых в дальнейшем корпоративных носителей стиля
— подготовка к внедрению и внедрение нового стиля в компанию (презентация «Руководства по фирменному стилю» или «Брендбука»)
— внедрение и подготовка (поэтапно) необходимый носителей корпоративного стиля
— рекламная, имиджевая и креативная поддержка бренда. (включая веб-сайт)
Долговременную жизнь бренда в дальнейшем может обеспечить именно сама компания, но не дизайн-агентство. Если появляются какие либо новые рекламные цели у компании, услуги или продукты, то в этом случаи ставиться новые задачи для дизайнеров. Но в любом случае, первый шаг и формулировка задачи всегда остается за компанией.
Зачастую качественному подходу и современной реализации дизайна мешает внутренняя организация компаний. Как правило – это авторитарное принятие решений и не разделение обязанностей внутри компании. До сих пор, во многих компаниях мы можем наблюдать, что активное участие в создании дизайна принимает непосредственно руководство компании, но не отдел маркетинга или специально выделенный на эти задачи человек (отдел).
Большинство компаний воспринимают дизайн-агентства не как партнеров, а как наемных сотрудников. Ключевой фразой является – Я клиент, и я заказываю музыку.
Примерами такого подхода являются:
— имена любимых в названии компании
— цвета, которые приглянулись директору или корпоративный цвет определяется цветов авто директора
— личные амбиции, пристрастия, культурные и этнические аспекты
— оценкой дизайна являются однозначные комментарии на дизайн – нравится, не нравится без какого либо понимания и проникновения в суть.
— использование темплейтов (готовых шаблонов)
Как правило, вопросы дизайна решает только руководящий состав компании. Сотрудники компании зачастую недостаточно вовлечены в процесс разработки корпоративного дизайна. Лишь немногие руководители информируют и держат в курсе своих сотрудников об изменениях в корпоративном стиле и корпоративной этике.
Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что, как правило, сотрудники не участвуют в разработке корпоративного дизайна. Обычно новый стиль спускается сверху от руководителей и для сотрудников остается принять новый стиль как должное.
Понятие «фирменный стиль» еще не очень прочно вошло в обиход, и часто его упоминание может вызывать недоумение несведущих людей, а также у людей может возникать вопрос о целесообразности его создания и применения.
Как известно понятие «стиль» подразумевает некую общую систему творческого выражения определенной идеи с использованием художественных средств. Если же понятие «стиль» употребляется совместно с понятием «фирменный», то в данном случае следует понимать, что идейно – художественная задумка, которая воплощена в конкретных появлениях, делает товар узнаваемым, дает возможность соотносить его с конкретной фирмой-производителем.
Исходя из этого, становиться очевидным, что фирменный стиль- это не просто желание красиво преподнести товары или услуги фирмы, а важный шаг на пути их продвижения на рынок. развития и организации бизнеса. Так же фирменный стиль компании помогает выделиться среди конкурентов, повышая тем самым собственную прибыль. Наличие фирменного стиля у компании является ее значительным преимуществом перед конкурентами.
Кроме перечисленных составных компонентов фирменного стиля некоторые организации еще дополнительно выпускают фирменные календари, ручки, буклеты, папки, сувенирную продукцию, плакаты, упаковку. Однако выпуск этой продукции может быть сопряжен с дополнительными затратами, поэтому при их создании нужно исходить из финансовых возможностей и реальной целесообразности. Важно помнить, что вся продукция должна быть выпущена только в едином стилевом ключе иначе смысла в данной продукции не будет.
Использование фирменного стиля позволяет добиться того, что компания или организация становится более заметной и запоминающейся, что дает преимущество перед конкурентами в сфере бизнеса.
Стоит еще упомянуть, что важное значение для успешной работы организации имеет создание сайта. Именно наличие сайта дает возможность представить деятельность компании большому числу потенциальных пользователей. Сайт так же должен быть выдержан в тоже едином фирменном стиле исполнения.
Разрабатывать фирменный стиль лучше сразу весь, таким образом, создание его обойдется дешевле, и работа будет сделана быстрее, нежели заказывать его отдельные компоненты по отдельности.
Фирменный стиль, по рекомендациям специалистов, лучше всего разрабатывать один раз и на весь период развития бизнеса. На основании этого очень ответственно и серьезно отнеситесь к его разработке, не пускайте на самотек, от этого зависит Ваша конкурентная способность, запоминаемость компании клиентами и партнерами.
Покупатели судят о качестве продуктов и услуг на основании вашего логотипа. Еще до того, ваш менеджер по продажам успел открыть рот, потенциальный клиент решает, стоит обращаться к вам или нет. Мы умеем разрабатывать фирменные стили, которые увеличивают обращения и продажи.
Любой человек может разработать логотип для своей компании. Но далеко не все смогут разработать логотип, с которым будет удобно работать:
Кроме того, визуальный язык постоянно меняется. Чтобы говорить с вашей аудиторией и понимать друг друга без слов на основании визуальных образов, требуется квалификация и опыт.
Компания без логотипа — это как человек без лица. Дэвид Айри.
Любая работа в бюро начинается с исследования и понимания задачи. Мы разбираемся в том, каких результатов ваша компания хочет достичь с помощью разработки фирменного стиля — продавать больше, продавать дороже, повысить повторные покупки за счет узнаваемости, увеличить доверие к вашей компании. Изучаем ваш рынок, ваших конкурентов и лучшие мировые образцы. Тем самым понимаем вкус клиента и показываем, как выглядят лучшие торговые марки на сегодня.
Разрабатываем концепцию стиля, за которой скрывается основная визуальная идея бренда. Как правило, концепции разрабатываются последовательно, так мы минимизируем сроки до первой подачи. Последующие подачи дорабатываем на основании обратной связи. Если макеты нужны срочно, подаем концепцию на макетах, которые сразу идут клиентам.
После того, как концепция утверждена, мы дорабатываем стиль и делаем дизайн носителей. На этом этапе появляются визитки, лендинги, брендированная одежда и оформление автомобилей.
Небольшому кафе на берегу моря достаточно иметь хороший логотип, которым брендировать свои коммуникации. Международной компании требуется комплексная система документов, которая будет строго регламентировать все типы взаимодействия с внешним миром. Специалисты бюро предложат разработать набор носителей, оправданный именно в вашем случае.
Логотип — фирменное написание названия вашей компании. Уникальное написание позволяет вам отличаться от ваших конкурентов, это своеобразная марка качества, аналог вашей личной подписи, только в корпоративном мире.
Изобразительный знак — символ, который часто идет вместе с логотипом. Вы сможете использовать такой символ в качестве сокращенной версии логотипа — ставить на аватарку в соцсетях, брендировать одежду, добавлять изюминку.
Фирменные цвета подбираются так, чтобы подходить по характеру вашему бренду. Если вы печатаете упаковку, или красите стены, мы используем специальные модели — типография и строитель будут точно знать, какой цвет вам нужен.
Шрифты и правила типографики незаменимы при оформлении рекламных макетов, фирменной документации. Этот инструмент сразу выделяет компанию среди конкурентов.
Руководство по фирменному стилю (брендбук) — документ, который сводит все правила в понятную инструкцию. Если с брендом работают несколько дизайнеров, то руководство поможет оставаться в рамках изначальной концепции, разработанной в нашем бюро.
Оформление соцсетей потребуются, так как бренд наверняка будет представлен в цифровой среде. Каждая из соцсетей имеет свои особенности, которые мы учтем в разработке оформления ваших аккаунтов.
Брендирование дополнительных носителей обсуждается в каждом случае индивидуально. Мы брендировали автомобили, морские контейнеры, вывески, ручки для ножей, фартуки для кофеен, стойки рецепшена.
Фотостиль определяет, какие фотографии и как использовать. Если для вашей компании образы составляют важную часть коммуникации, то вам не обойтись без этой части фирменного стиля.
Я узнаю из тысячи рекламу Coca-cola. Даже если там не будет названия, я всё равно пойму, что передо мной они. Также я узнаю рекламу многих других компаний. Но не всех.
И дело не в том, что я любитель газировки или фанат определённых брендов. И даже не в бюджете на имиджевую рекламу. Всё намного проще. У них есть свои узнаваемые основные элементы фирменного стиля, которые являются лицом компании.
Если Вы будете переходить по всем нашим страницам и сайтам, то увидите, что они между собой похожи. Это не потому, что их делал один дизайнер. К сожалению, за всё время мы уже сменили трёх специалистов в штате. Всё дело в том самом фирменном стиле, который мы вырабатываем годами.
Фирменный стиль сайтаПонимание, что он нам необходим, пришло после опроса людей с главным посылом: “Как они нас запомнили?”
Все ответы были расплывчатые и сводились к следующему – “классное предложение” и “интересная команда”. Это однозначно радует. Но отличных предложений и команд много. Пускай у нас есть отличия, но во всех рекламных материалах об этом не скажешь.
Поэтому мы пришли к выводу, что не зря поют дифирамбы о создании бренда и о его составляющей – фирменном стиле. Это такой же важный элемент, как руководитель в бизнесе.
Не будет руководителя – будет низкая прибыль (если вообще будет). Не будет фирменного стиля – будут плохие продажи (особенно, если ещё и руководителя не будет). Всё взаимосвязанно.
НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ
Слава богам, у нас есть дизайнер, который обучался разработке фирменного стиля, и он нам поведал, что это такое в правильном понимании. А не в том, которым мыслят большинство предпринимателей. И так как мы не жадные, делимся им с Вами.
Фирменный стиль (identity – айдентика) – Ваша смысловая и визуальная индивидуальность, выраженная через цвет, форму, текст и звук.
Фирменный стильНо для лучшего понимания мне больше нравится сравнение с человеком. Наверняка у Вас есть друг, который очень громко разговаривает, как будто кричит?!
Вот что у него это (если убрать проблемы с головой)? Всё верно -индивидуальность. На языке бизнеса, “фирменный стиль”. И если Вам закроют глаза, перед Вами поставят 100 человек и все они начнут разговаривать, то Вы сможете найти этого знакомого? У Вас это получится не быстро, всё-таки 100 человек, но Вы всё равно это сделаете. Потому что узнаете его даже из тысячи.
Такой индивидуальностью мы можем назвать что угодно. Это может быть: манера держать стакан, походка, смех, почерк, цвет кожи, форма ушей. Всё эти черты отличают человека.
Вот и Ваш бизнес должен “смеяться” по-своему, иметь свой “цвет кожи” и свой размер “ушей”. Иными словами, иметь свои основные элементы фирменного стиля. Всё это будет отличать Вас на фоне других компаний.
Интересно. Фирменный стиль был не менее актуален и до нашей эры. Его использовали в гробницах, татуировках, глиняных изделиях, винах, оружии с целью демонстрации отношения продукта к определённой категории.
Разработать фирменный стиль помогут специальные сервисы
Чтобы Вы окончательно поняли, почему я делаю такую ставку на использование фирменного стиля, посмотрите на рекламу ниже и скажите, какая это компания.
Я умышленно стёр название, чтобы тест был максимально правдоподобным. Желаю удачи…
Определите компаниюКто-то так и останется думать до потери сознания, что это за бренд. Но большинство из Вас скажет верный ответ: “Это Сбербанк”.
Угадать не так сложно, ведь бизнес крупный. Но это каждому под силу, так как основная задача бизнеса – это не быть хорошим для всех, а быть хорошим для своей целевой аудитории.
У айдентики есть три ключевых и жирнючих плюса. Вся она направлена на увеличение продаж и сокращение издержек. Всё, как Вы любите. Особенно тратить меньше 😉
Кроме того, Ваш фир. стиль будет положительно влиять на качество продукции. Ведь у нас в России принято встречать по одёжке. А провожать…тоже по ней. Поэтому крылатое выражение Жванецкого тут в тему: “Встретили меня по одёжке, проводили тоже плохо”.
Важно. Фирменный стиль – это не брендбук. Хотя его так часто называют.
Брендбук – это документ, который содержит всю информацию о компании, где фирменный стиль занимает только 10-30% от всего объёма.
Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“
Только Вы не думайте, что фирменный стиль заканчивается исключительно на цветовой палитре, форме и мелких деталях.
Это лишь верхушка айсберга. В него входят разные элементы, каждый из которых выполняет свою функцию. Что входит в фирменный стиль и какие задачи выполняет, сейчас и разберем.
Самый сложный для восприятия элемент среди всех. Но я расскажу всё простым языком. Товарный знак – это самый главный элемент фирменного стиля компании. Ещё его часто регистрируют, чтобы другие не могли скопировать.
Ваш главный элемент может иметь разный формат: звук, текст, форма, рисунок и т.д. Часто компании используют комбинированный товарный знак из нескольких составляющих. Но помимо всего они предоставляют собой одну единую “картину”, которая является главной частью Вашей компании.
Пример 1: лев, издающий рёв из кольца на чёрном фоне, является комбинированным торговым знаком Metro Goldwyn Mayer. С 1924 года они зафиксировали за собой право идеи, звука и графических элементов в этом действии.
Товарный знакЧто все предприниматели делают первым делом при открытии бизнеса? Верно! Логотип. В наше время это Ваше лицо.
У Вас может не быть многих других элементов фирменного стиля компании, но логотип должен быть. Пускай простой, без изысков, но это Ваше лицо.
На первый взгляд, создать логотип не сложно. И это верно. Сделать просто интересное изображение может каждый уважающий себя дизайнер. А вот сделать логотип, который объединяет в себя всю идеологию бизнеса – очень сложно. Занимает это далеко не 1-2-3 дня.
Пример: логотип Мерседес (он же товарный знак) гласит о том, что их двигатели используются в трёх пространствах: на воде (катера и яхты), на земле (автомобили), в воздухе (самолёты). Он, как и компания, за всё время менялся несколько раз.
Логотип Мерседес“В светлое будущее”, “Спасибо за доверие”, “Вместе мы справимся” – это слоганы кандидатов в депутаты.
И если они у них все практически одинаковые (что очень плохо), то в случае бизнеса ситуация обстоит иначе. Каждая компания придумывает свой слоган на основе миссии компании.
Процесс создания, как и с логотипом, не сложный. Но это если Вы хотите встать на ступеньку почёта к депутатам. Если Вы хотите создать слоган, который попадёт в сердце клиента, нужно постараться. Причём, делать нужно это не на креативной составляющей, а на анализе основной идеи, которую Вы хотите донести.
Пример: автомобильный производитель “Камаз” создал шикарный слоган – “Танки грязи не боятся”.
Эта фраза стала использоваться везде, вплоть до того, что под неё сняли целый сериал. Жаль, “Камаз” не смогли заявить свои права, так как не зарегистрировали это товарным знаком.
Теперь мы дошли до самого очевидного элемента фирменного стиля компании. Если спросить обычного человека “Что такое фирменный стиль?”, то он с большей вероятностью скажет: “Фирменные цвета”. И раз люди говорят, то так и будет. У Вас должны быть свои цвета.
При изучении этой страницы блога и страницы по маркетинговому консалтингу, Вы можете заметить, что дизайн фирменного стиля всех страниц выполнен в трёх базовых цветах: синий, белый и серый.
Это наша индивидуальность. Причём, цвета должны быть в конкретном контрасте и яркости.
Пример: компания по продаже нижнего белья “Vicroria’s Secrets” использует в своей работе три фирменных цвета: насыщенно розовый, бледно розовый и черный. Цвета подобраны не случайно, так как они хорошо понимают свою целевую аудиторию и знают, что хотят им сказать.
Vicroria’s SecretsЕсли Вы мне покажете почерк моей жены, я узнаю его из тысячи. У каждого бизнеса тоже есть свой почерк. И доносится он через шрифты, которых насчитывается сотни тысяч. Но в работе, для одной компании, больше 3 шрифтов использовать нежелательно.
Каждый шрифт передаёт свою идею. Вы можете выбрать шрифт с засечками, комический, компьютерный, рукописный, готический, восточный и т.д..
В этом подходе тоже делать всё нужно по науке. Никаких “а давайте выберем этот”. Мы в своей практике уже наступили на эти грабли, когда выбрали шрифт, который был у всех (у каждой третьей компании в маркетинге).
Пример: компания “Apple” на своих презентациях используют шрифты Apple Garamond и Adobe Myriad. А уже на сайтах преобладают шрифты “SF Pro Display” и “SF Pro Icons”.
Презентация компании “Apple”У каждой баскетбольный команды есть свой маскот. Что?! Маскот – это персонаж, талисман, животное.
В бизнесе такие персонажи тоже есть. Вспомните какой маскот у хлопьев Nesquik? Верно – заяц. А у McDonald’s? Тоже верно – клоун, который в темноте выглядит, как убийца )-;
Персонаж есть у малого количества компаний, а зря, так Вы можете легче закрепиться в умах своих потребителей.
Но маскот нужен не всем, так как в некоторых компаниях он смотрится не уместно. Конечно, можно обыграть ситуацию по-разному, но делать его в обязательном порядке и включать в фирменный стиль не стоит.
Пример: обе компании по производству батареек – “Energizer” и “Duracell” использовали в виде своего персонажа кролика. Но кролик компании “Duracell” оказался более популярным. Хотя опрос потребителей показал, что люди с кроликом ассоциируют сразу обе компании.
Кролик компании “Duracell”Фирменный стиль на этом не заканчивается. Его корни пускаются во все возможные элементы бизнеса. Это может быть: форма сотрудников, обслуживание, знамя, фраза, гимн, выкладка товара, звуковое сопровождение. Всё это также подчёркивает Вашу индивидуальность.
Как и люди, компании также имеют массу отличительных особенностей друг о друга.
Даже фирменное произношение названия радиостанции (например, “Евроооопааа Плююююс”) тоже является частью стиля компании. Ваша задача смотреть намного шире, чем обычный логотип.
Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы“
Использование фирменного стиля обязательно для каждого Вашего материала. Пусть это договор или листовка, всё это должно иметь общий характер.
Я не говорю про буквальное повторение всех деталей, хотя это идеально, и мы к этому идём. Но прослеживаться между ними тонкая нить обязательно должна.
Все носители можно поделить на 5 видов: деловой, представительский, рекламный, сувенирный, рабочий.
Но чтобы Вас не путать и у Вас было полное представление о том, что Вам необходимо сделать, я подготовил список (точнее, он у нас был):
| Группа | Составляющие |
| Деловая документация | – Бланк документации А4; – Чек/счёт; – Акт приёма передач; – Договор; – Отчёты; – Прайс-лист. |
| Оформление (внешнее и внутренние) | – Витрина; – Вывеска; – Стеллажи; – Вешалки; – Столы; – Ценник; – Указатели. |
| Форма сотрудников | – Бейдж; – Одежда. |
| Сувенирная продукция | – Бейсболка; – Футболка; – Ручка; – Блокнот; – Чашка; – Пакет. |
| Рекламная продукция | – Листовка; – Каталог; – Буклет; – Сайт; – Визитки. |
Это не финальный список. Я даже скажу больше, нет одного универсального. Так как у каждой компании свои задачи и свои потребности.
Например, одной компании для сувенирной продукции нужны флаги, а другой будет достаточно фирменного бланка. Поэтому идите от задачи, а не от того, как все делают.
Чтобы в дальнейшем упростить использования всех Ваших наработок, достаточно будет сделать регламент по внедрению стиля. В профессиональных кругах – гайдлайн. В нём собраны все принципы фирменного стиля и примеры того, как можно использовать Ваши отличия, а как их использовать нельзя.
По теме:
Конструктор логотипов: 6 лучших + 10 секретов создания
Айдентика, она же фирменный стиль – необходимый элемент каждого бизнеса. Если Вы – компания не новичок, и у Вас позволяют средства и время, то нужно начинать делать это как можно раньше.
Если Вы находитесь только на этапе становления и денег совсем нет, то достаточно сделать минимальный набор джентельмена: логотип, фирменный цвета и шрифт.
Оценить результат от своей индивидуальности практически невозможно. Всё, что Вы сможете узнать, это помнят Вас люди или нет. На конверсию и продажи это определённо повлияет, но резкого скачка Вы не увидите. Этот инструмент относится к поддерживающему, а не развивающему.
Подводя итог всей статьи, хочу дать Вам три простых совета, на которые Вам нужно опираться при создании своего визуального отличия. Они до беспредела простые, но очень важные. Поверьте нашему маркетёрскому опыту (который также был когда-то неудачным).
Почему бренд Визуальная идентификация? Визуальная идентификация - основной элемент создания имиджа компании или бренда, формирования ее идентичности и узнаваемости. Профессиональный брендинг выделит бренд на рынке, привлечет внимание потенциальных клиентов и станет для них сигналом того, что бренду и компании можно доверять.
Считается, что визуальная идентификация - это дизайн логотипа и основных материалов компании. Современные требования бизнеса и коммуникации требуют гораздо более широкого подхода к имиджу бренда. Современная визуальная идентификация не заключается в создании нескольких проектов, а требует разработки системы визуального бренда. Визуальная идентификация - это введение в построение надежного бизнеса и ключевой элемент позиционирования бренда в отрасли.
Фирменный стиль, визуальная идентификация
Визуальная идентификация является основным инструментом для создания имиджа бренда, компании на рынке.Этот термин описывает все символы и модели поведения, используемые в компании, чтобы получить четкую и последовательную идентификацию рынка и отличить его от конкурирующих брендов. Последовательная визуальная система - важнейший элемент всесторонней идентификации.
Система визуальной идентификации - это конкретное описание процедур и графических символов, используемых на предприятии. Он создан для получения четкой и ясной идентификации, которая будет логически относиться к логотипу, принадлежащему бренду, и, прежде всего, к ценностям, исповедуемым брендом и его организационной культурой.
Благодаря компонентам системы визуальной идентификации получателя, то есть потенциальных клиентов и подрядчиков, можно легко узнать компанию или бренд. Правильная разработка дизайна системы визуальной идентификации имеет особое значение в начале бизнеса, когда речь идет о первом контакте получателя рынка с компанией. Первое впечатление можно произвести только один раз, поэтому необходимо следить за тем, чтобы разработанные элементы вызывали желаемые чувства и эмоции у получателей сообщения.
Правила создания системы визуальной идентификации
При создании системы идентификации следует помнить, что она имеет соответствующие особенности. Такая система должна быть:
Элементы системы визуальной идентификации
Система визуальной идентификации компании состоит из визуальных элементов и помимо визуальных.Чем шире рассматривается вся система, тем больше будет масштаб ее воздействия.
Визуальные элементы идентификации включают, среди прочего:
Официальной записью вышеуказанных элементов визуальной идентификации является книга визуальной идентификации.
Руководство по корпоративной идентичности, Руководство по CI, Руководство по корпоративной идентичности
Visual Identity Book описывает все возможные аспекты, на которых компания строит свой бренд. Это официальная запись шаблонов презентаций компании, в которой подробно описаны элементы системы идентификации, а также способы и принципы их использования.Книга визуальной идентификации кодифицирует все предположения визуальной идентификации.
Книга идентификации бренда содержит два важных элемента документа: базовый брендбук и книгу стандартов идентификации, в которой описываются вопросы, связанные с графическими символами бренда. По этой причине книгу визуальной идентификации еще называют книгой знаков.
Таким образом, книга может включать в себя следующие элементы визуальной идентификации компании:
Положения о визуальной идентификации могут быть расширены книгой устного общения, которая включает положения, касающиеся названия, слогана компании, рекламных слоганов, ключевых слов номенклатуры продукции и предложения, модельные тексты.Все вышеперечисленные элементы, кроме словесного, также имеют визуальную форму. Также к ним можно прикрепить носители, содержащие элементы музыкальной идентификации.
Во-первых, с помощью хорошей идентификации можно добиться единообразия в коммуникации бренда. Все элементы бренда в процессе создания новых материалов или коммуникации должны быть последовательными и логически соотноситься друг с другом. Графические материалы являются элементом коммуникации бренда, поскольку они передают определенные сообщения получателям и вызывают определенные чувства и ассоциации.
Чаще всего компания сначала заказывает дизайн логотипа, а затем заказывает, например, дизайн визитной карточки. Последующие проекты могут быть переданы на аутсорсинг другим компаниям, и это может привести к ситуации, когда каталог или реклама будут созданы в виде визитной карточки или веб-сайта на основе каталога продуктов. Конечно, следующие шаги и проекты ad hoc ни к чему хорошему не приводят. Созданные таким образом проекты могут даже быть согласованными, но графически они будут полностью случайными и менее заметными для получателей.
Процесс брендинга должен быть последовательным и хорошо продуманным. Если вы начнете процесс построения вашего бренда с создания визуальной идентичности, вы достигнете не только графической согласованности, но и согласованности на уровне коммуникации всего бренда. Дизайнеры создают идентификацию, анализируют и принимают во внимание все элементы, составляющие ваш бренд, и создают графическую систему, которая наилучшим образом отражает имидж бренда, к которому вы стремитесь.
Создание визуальной идентичности - хорошее вложение в развитие бренда. Конечно, вначале может показаться, что вам нужен только логотип и визитка. Однако со временем вложения в визуальную идентификацию окупятся. Последующие проекты будет намного проще реализовать, и дизайнер не будет их изобретать заново, а будет создавать по готовому шаблону. Таким образом, весь процесс создания вашего бренда с помощью профессиональной визуальной идентификации в конечном итоге просто обойдется дешевле.
Профессиональный брендинг выделит ваш бренд на рынке, привлечет внимание потенциальных клиентов и станет сигналом для них, что вам можно доверять.Задача нашей графической студии - найти такую особенность вашего бизнеса, которая должна быть четко подчеркнута в графическом логотипе и визуальной идентификации.
Комплексно подумайте об имидже вашего бренда. Логотип - это всего лишь часть большой головоломки. Заказывая логотип, также помните о визуальной идентификации и ключевом визуальном элементе как наиболее важных мотивах, поддерживающих визуальное сообщение вашего бренда. Идентификация и ключевой визуальный элемент должны поддерживать запоминание логотипа. Логотип должен быть легко запоминающимся, чтобы напоминать нам о ключевом визуальном элементе бренда, который влияет на наши эмоции.
Креативное агентство THE NEW LOOK совмещает стратегический консалтинг с дизайном. Мы предлагаем полную заботу о визуальной идентификации вашего бренда или компании, начиная с дизайна логотипа, компании и маркетинговых материалов. Наша главная цель в брендовом проекте - воплотить характер и индивидуальность бренда в уникальную визуальную коммуникацию. Подготовим для вашего бренда: логотип, визуальную идентификацию, брендбук, ключевой визуал, материалы компании, маркетинговые материалы.
›Прейскурант на разработку логотипа.
›Фирменный стиль, прайс-лист.
›Прайс-лист на графический дизайн.
Визуальная идентификация - это введение в построение надежного бизнеса и ключевой элемент позиционирования бренда в отрасли. Профессиональный брендинг выделит ваш бренд на рынке. Спросите нас об установке.
.Визуальная идентификация создает имидж бренда на рынке. Это инструмент, который позволяет дать вашему бренду четкие характеристики и выделить его среди конкурентов. Грамотно проведенная визуальная идентификация позволяет легко идентифицировать идеи, ценности и характер бренда. В этой статье вы узнаете, как создать изображение и какие графические элементы важны при его создании.
СОДЕРЖАНИЕ
Бренд - это не только знак и имя, хотя многие люди приравнивают его к концепции логотипа.Это то, что о нем думают потребители - он живет в сознании получателей, несет в себе определенное сообщение и эмоции. Это сумма личных ассоциаций и представлений о продукте, услуге или компании.
Понятно, что вы как предприниматель хотите, чтобы ваш бренд вызывал только положительные эмоции. Его восприятие в глазах клиентов со временем изменится, но вы окажете реальное влияние на формирование его имиджа. Визуальная идентификация сильно влияет на то, как потребитель воспринимает бренд.
Визуальная идентификация - основной инструмент создания имиджа бренда.Это наглядное отражение ее видения и ценностей. Он показывает истинную идентичность бренда : кто это, что это такое и как себя ведет.
Визуальная идентификация включает, среди прочего:
Эти позиции позволяют:
Визуальная идентификация принесет указанные преимущества, если она будет последовательной и хорошо продуманной. Следовательно, все вышеперечисленные элементы должны работать вместе и составлять единое целое.
Прежде чем мы начнем работать над фирменным стилем компании, бренда или продукта, нам необходимо ответить на несколько ключевых вопросов:
Далее мы должны определить природу нашего бренда.Лучший способ сделать это - сравнить бренд с человеком, потому что бренд, как и человек, имеет свой собственный язык, личность и индивидуальное поведение.
Нам также необходимо указать физические характеристики бренда, которые позволят выделить его среди многих других. Они могут быть специфичными для бренда: рисунок, логотип, звук, вкус, запах, цвет, шрифт или форма. Иногда достаточно взглянуть на форму упаковки или услышать легко запоминающуюся мелодию, чтобы узнать, что это за бренд. Мы должны сделать все, чтобы наш бренд был уникальным, уникальным в своей категории.
Логотип - один из основных элементов визуальной коммуникации. Он может передавать различную информацию и ценности, выражать эмоции, идентичность и мировоззрение. Это графическое изображение бренда, суть его идентичности. Логотип состоит из печатки (графический знак, символ) и логотипа (текстовое изображение имени).
Хорошо продуманный логотип можно использовать на любом носителе. Он должен быть простым по конструкции и масштабируемым, т. Е. Разборчивым даже при небольшом размере.
Нижний колонтитул электронной почты является цифровым эквивалентом стандартной визитной карточки и является основой любого делового сообщения. Хороший нижний колонтитул электронного письма должен содержать:
Нижний колонтитул электронного письма повышает доверие к бренду, фиксирует его образ в сознании получателя и укрепляет деловые отношения, поэтому его нельзя упускать из виду. Внешний вид нижнего колонтитула должен гармонировать с подготовленной системой визуальной идентификации.
Бланк содержит данные компании, включая ее название, адрес зарегистрированного офиса, регистрационный суд, где хранится документация компании, номер, под которым компания внесена в реестр, идентификационный номер налогоплательщика (NIP) и размер акционерного капитала.
Фирменный бланк используется для всех видов журналов. Это незаметно создает имидж компании на рынке. Он должен создавать единое целое вместе с другими элементами визуальной идентификации.
Как прорекламировать компанию в Интернете?
У нас есть патент. Мы знаем, как рекламировать вашу компанию в Интернете.Посмотрите, насколько эффективная реклама может для вас сделать.
Определяя, что такое визуальная идентификация, можно сказать, что это совокупность различных типов символов, используемых компанией. Эти символы используются компанией, чтобы сделать ее более заметной снаружи. Таким образом, можно сказать, что цвета, логотипы или другие элементы становятся определяющими для компании на рынке. Это популярная и эффективная практика, о чем свидетельствует признание на основе, например,графический символ всемирно известных брендов.
Визуальная идентификация - важный способ создания образа формы, создания ее идентичности и осознания. Неудивительно, что это очень важный элемент рекламной стратегии любой компании. Несомненно, визуальная идентификация дает преимущество в коммуникации, создавая приятные и положительные ассоциации, которые будут связаны с брендом. Следует помнить, что визуальная идентичность компании является составной частью многих элементов, таких как: цвета, логотип, слоган, макет текста и многие другие, и каждый из них чрезвычайно важен для создания единого целого.
Несомненно, умелое и последовательное использование визуальной идентификации улучшает положение компании на рынке и усиливает ее конкурентоспособность на рынке. Все больше и больше компаний, используя опыт известных брендов, начинают замечать преимущества визуальной идентификации и узнают, что благодаря этому они могут быстро и надолго стать в сознании клиентов и завоевать их доверие. Поскольку детали очень важны для пользователей услуг, визуальная идентификация должна стать важным элементом любой маркетинговой кампании.Это значительно повысит популярность компании, а значит, увеличит прибыль, которую она приносит.
«Когда тебя видят, так и пишут» - эту пословицу вы наверняка знаете. Это утверждение имеет более широкий контекст и также может применяться к имиджу бренда или компании в целом. Визуальная идентификация - это способ представить и создать определенное лицо компании. Элементы визуальной идентификации - это не только элементы логотипа и бренда, это целостность деятельности; набор инструментов, информирующих получателя о том, что он имеет дело с ЭТОМ брендом (компанией), а не с какой-либо другой.
Хорошо проведенная визуальная идентификация позволяет развить у получателей привычки и ассоциации. Подумайте, с какой маркой у вас ассоциируется фиолетовый или оранжевый цвет? А желтая буква М или четырехцветная G? Это примеры хорошо проведенной идентификации - далеких ассоциаций (цвета, формы, звука) достаточно, чтобы подумал о конкретной марке . Это дает вам значительное рыночное преимущество.
Узнайте, почему вам нужна система визуальной идентификации:
Хорошо, но что это за визуальная идентификация, потому что само определение может быть не совсем ясным; каковы его элементы и как их использовать? Ну а элементами визуальной идентификации являются ВСЕ , которые помогают в создании узнаваемости.
Наиболее важными элементами SIW (системы визуальной идентификации) являются:
Вышеупомянутые элементы должны быть последовательными, продуманными и скомпилированы в брендбук, содержащий набор правил и правил использования логотипа компании и типографики, а также альтернативные версии и допустимые вариации. Брендбук предназначен для каждого подрядчика (например, графического дизайнера, дизайнера веб-сайтов или маркетолога), чтобы использовать одни и те же правила.
Расширением брендбука является книга визуальной идентификации , содержащая всю систему визуальной идентификации, дизайн визитных карточек, документы компании и правила их использования.Элементы SIW включают: визиток, рекламных гаджетов, одежду сотрудников, упаковку, водяные знаки на фотографиях, значки, а также все проекты дизайна интерьера для офисов или служебных помещений.
Элементы SIW должны быть: адаптированы к характеристикам компании, уникальны, прозрачны, легко запоминаться и вызывать положительные ассоциации, в соответствии с политикой компании . Соблюдать все эти правила совсем непросто и требует опыта и работы команды специалистов (графический дизайнер, копирайтер, дизайнер).
Именно поэтому стоит довериться профессиональному интерактивному агентству, которое занимается созданием элементов визуальной идентификации, а также разработкой веб-сайтов и маркетингом в Интернете. Доверив работу одному агентству, вы будете уверены в последовательности действий и соблюдении всех составляющих, что, безусловно, положительно скажется на узнаваемости бренда в Интернете и за его пределами. Такой подход позволит избежать недоразумений, возникающих из-за трудностей в общении и разных взглядов несотрудничающих специалистов, что обычно заканчивается катастрофой.
.
Система визуальной идентификации, также известная как фирменный стиль (CI), представляет собой конкретное описание процедур и графических символов, используемых на предприятии.Он создан для получения четкой и ясной идентификации, которая будет логически относиться к логотипу, принадлежащему бренду, и, прежде всего, к ценностям, исповедуемым брендом и его организационной культурой.
Благодаря элементам системы визуальной идентификации получатели «извне», то есть потенциальные заказчики и подрядчики, могут легко узнать нашу компанию. Правильная разработка дизайна системы визуальной идентификации имеет особое значение в начале бизнеса, когда происходит первый контакт покупателей, поставщиков и рынка с компанией.Первое впечатление можно произвести только один раз. Поэтому необходимо следить за тем, чтобы разработанные элементы вызывали желаемые чувства и эмоции у получателей сообщения.
Система визуальной идентификации компании состоит из визуальных и невизуальных элементов. Чем шире рассматривается план, тем больше будет масштаб его воздействия. Визуальные элементы включают:
Официальным документом вышеуказанных элементов является книга визуальной идентификации (книга идентификации). Помимо визуальных элементов, книга фирменного стиля может также включать невизуальные части, такие как:
На реципиента в равной степени могут оказывать влияние многие стимуляторы, не только зрительные.Книга визуальной айдентики должна описывать все возможные аспекты, в соответствии с которыми компания намеревается строить свой бренд. Книга фирменного стиля компании содержит два важных документа, о которых следует упомянуть. Это базовый брендбук и книга стандартов CI, в которых описываются вопросы, связанные с графическими символами компании.
При создании системы идентификации следует помнить, что она имеет соответствующие функции.Должно быть:
Визуальная идентификация - основной инструмент создания имиджа бренда. Благодаря этому мы можем говорить об организации практически без слов, представлять ее ценности и подчеркивать миссию. Однако это не означает, что однажды созданная система визуальной идентификации (SIW) останется с компанией навсегда. Фирменный стиль следует обновлять в соответствии с развитием соответствующей организации.
Именно это произошло в случае с Университетом SWPS. За последние 25 лет существования университета многое изменилось, и мы определенно выросли. Таким образом, мы создали модель современного университета, который дает образование на высшем уровне. Зачем Университету SWPS понадобился новый SIW? Какие товары устарели? Как проходил процесс создания визуальной идентичности, в том числе нового логотипа? Какие элементы были необходимы? На эти и многие другие вопросы ответят гости вебинара - Лукаш Скорупски , креативный директор Университета социальных и гуманитарных наук, доктор Мариуш Вшолек , коммуникатор и преподаватель кафедры графики Социального университета. Наук и гуманитарных наук, и Матеуш Антчак , дизайнер и исследователь, работающий на стыке теории и практики дизайна.
Вы также можете послушать подкаст на Spotify:
Интересуетесь дизайном? Присоединяйтесь к нам в группе SWPS University Design Zone на Facebook.
Дизайнер, графический дизайнер, стратег - практик с опытом более двадцати лет. Креативный директор Университета SWPS, связанный с университетом с 2008 года. Руководитель команды, отвечающей за визуальные и UX-аспекты университетской коммуникации. Он специализируется на планировании и построении маркетинговых стратегий, а также на создании креативных рекламных кампаний. Он также поддерживает процессы, связанные с созданием новых продуктов или услуг. Маркетолог из плоти и крови.Она любит ломать шаблоны по принципу «выделись или умри». В дизайне он особенно ценит контекст и функции, лежащие в основе формы. Любитель «Звездных войн», страстно читает биографии великих умов.
Коммуникатор, в основном занимается алгоритмизацией процессов проектирования с особым упором на коммуникационный дизайн и дизайн-мышление. Ежедневно он работает на кафедре графики Социально-гуманитарного университета и в Институте журналистики и социальных коммуникаций Вроцлавского университета.Редактор издательской серии Communication Design, автор книг и статей в области рекламы, дизайна и устойчивого дизайна. Научные интересы в основном связаны с устойчивым дизайном (дизайн трансформации), дизайном упаковки и коммуникационным дизайном. В последнее время занимается вопросами юридического оформления.
Дизайнер, работающий на границе теории и практики дизайна. Профессионально занимается:в исследование, разработка и внедрение программ корпоративной идентичности. В своей работе он фокусируется на разработке функциональной графики с особым упором на товарный знак и визуальную идентификацию. Он определяет роль дизайнера не только как поставщика готовых решений, но прежде всего как консультанта, советника, модератора и наставника. Он ведет свою дидактическую деятельность в рамках семинаров по дизайну и в сотрудничестве с кафедрой графики Социально-гуманитарного университета во Вроцлаве. Исследования посвящены влиянию широко понимаемого дизайна на дизайн и моделирование коммуникации, в частности, в области фирменного стиля и брендинга.
Анна Маршалек-Гловацка
электронная почта: [email protected]
.
- один из основных инструментов визуальной коммуникации организации. Когда мы говорим об этом, мы обычно сосредотачиваемся на одном объекте, который мы постоянно используем в нашем бизнесе. Подход к переосмыслению этого классического подхода заключается в динамическом использовании опознавательных знаков. В подкасте из серии «Добрый дизайн» Матеуш Антчак , дизайнер кафедры графики Социально-гуманитарного университета, отвечает на вопрос, что такое динамические опознавательные знаки и как они работают.
Вы также можете послушать подкаст на Spotify:
Вы можете найти весь контент из этой серии в нашем плейлисте Spotify:
Design Zone Университета SWPS - это проект популяризации знаний в области дизайна: продукты, архитектура, интерьеры, мода и коммуникации.Он показывает, что такое хороший дизайн и как он отвечает конкретным потребностям пользователей. Подробнее о проекте: design.swps.pl.
«Dobry Design Works» - это серия подкастов, проводимых в рамках Зоны дизайна Университета SWPS, из которых вы узнаете, что такое хороший дизайн, почему он важен и какова роль дизайнера. Ведущий передачи - Матеуш Антчак.
Интересуетесь дизайном? Присоединяйтесь к нам в группе SWPS University Design Zone на Facebook.
дизайнер, работающий на стыке теории и практики дизайна. Профессионально занимается, в том числе исследование, разработка и внедрение программ корпоративной идентичности. В своей работе он фокусируется на разработке функциональной графики с особым упором на товарный знак и визуальную идентификацию. Он определяет роль дизайнера не только как поставщика готовых решений, но прежде всего как консультанта, советника, модератора и наставника.Свою дидактическую деятельность он ведет во время семинаров по дизайну и в сотрудничестве с кафедрой графики Социально-гуманитарного университета во Вроцлаве. Исследования посвящены влиянию широко понимаемого дизайна на дизайн и моделирование коммуникации, в частности, в области фирменного стиля и брендинга.
Поделиться страницей: .
Оформление сообщества «ВКонтакте»: самое подробное руководство в рунете 
